内销品牌

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目录

什么是内销品牌[1]

  内销品牌是指产品在国内销售时的品牌

内销品牌的基本定位

  1、事业领域定位

  内销品牌应该让非常清晰地让人们知道,我们的内销品牌的事业领域是什么,比如,看到娃哈哈,就知道这是食品饮料的品牌。

  2、目标客户定位

  目标人群是内销品牌定位的原点,明确的目标客户,可以帮助我们清晰地分析他们的需求和偏好,为内销品牌其他各项定位提供前提。

  3、品牌价值定位

  品牌的价值是激发客户购买产品,并信赖品牌的基础,我们应该明确地告诉消费者,使用我们的品牌你能够获得的价值是什么,最终消费者需要的是品牌的价值

  4、品牌个性定位

  一个品牌应该有鲜明的个性,这样能够在消费者脑海中留下深刻的印象,并产生丰富的联想,让我们的内销品牌具备丰富的内涵。

  5、品牌档次定位

  内销品牌的档次定位不仅对企业盈利能力造成影响,更明确了消费者的消费能力空间,对服务附加价值的打造有甚远影响。

  6、品牌调性定位

  品牌调性是一个品牌的基调,是品牌个性的气质体现,让品牌个性更加清晰明显。对未来品牌色彩、品牌设计构图等等都会产生重要影响。

  7、品牌形象定位

  品牌形象定位,就是要把品牌拟人化,让消费者看到我们的品牌能够想像到一个形象清晰的人;是为了给消费者更加清晰的认知。

内销品牌和外销品牌[2]

  根据产品是内销还是外销,可以将品牌划分为内销品牌和外销品牌。内销品牌是指产品在国内销售时的品牌。外销品牌是指同一产品在出口时采用的品牌。

  通常,同一产品内外销品牌没有什么不同。不过在下述场合,内外销品牌就会有所不同:一种场合是产品由内外资合资生产,内销时,品牌采用本国出资者的品牌;外销时,采用国外出资者的品牌。另一种场合是,由于风俗习惯、宗教信仰等方面的差异,内销产品的品牌在外销时可能因此而不受欢迎,这就需要根据外销地的情况为同一产品命名被当地公众所喜欢和接受的名称。

  此外,为了牢固占领国外市场,厂商会根据外销地的经济社会文化特点,为同一产品设计一个或几个更易于为外销地消费者、经销商所接受的品牌。

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参考文献

  1. 白光,马国忠主编.企业赢家四卷书.第3卷.企业发展力.中国经济出版社,2003年05月第1版.
  2. 拓维文化编著.中小企业品牌经营与控制.中国纺织出版社,2001年10月第1版.
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