內文廣告

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內文廣告（In Text Advertising)

　　內文廣告（In Text Advertising)是互聯網最新的智能化廣告模式。主要在文章中，以文字鏈接和觸發的方式實現超文本連接，當用戶的滑鼠懸停在網頁的某些特定關鍵字上時，就會彈出相關的廣告和信息視窗，引導用戶點擊廣告。也叫內文關鍵字廣告、文中廣告。

　　內文廣告主要由三方實現，內文關鍵字廣告服務商提供技術，聯盟網站提供內容載體即網站，廣告主購買廣告。廣告服務商通過語義匹配系統對網頁內容進行檢索、分析，並將廣告信息載入於相匹配的關鍵字中，當閱讀者的滑鼠移到關鍵字時，廣告自動展示，用戶通過鏈接進入對應網站。

　　內文廣告的出現，免不了與搜索引擎廣告的對比，CBINEWS更是明確指出，彈出式的內文廣告，以其包含文字、富媒體等多種展現形式，使得內文廣告較搜索引擎廣告更加有競爭力。

　　1、無需廣告位

　　對於門戶網站來說，內容是生存的根本，而為了重大限度的提升每一個網頁的廣告價值，就得充分利用頁面中的每一個元素。圖片、廣告位，文字。而特色的廣告位需要占去頁面一定的面積，所以一個頁面的設置是有限的，而且操作起來不是那麼方便。而所採用的文內廣告聯盟自動提取內容裡面關鍵詞，對內容進行廣告化處理，提升廣告價值。

　　2、操作最便捷的廣告

　　文內廣告擁有功能完善的後臺支持，關鍵詞提取、網站匹配及網民行為分析等複雜操作全部由“點睛”實現，同時還為用戶提供自動競價服務，用戶可根據預算額度通過設定競價上限實現自動操控，用戶只要填寫廣告內容、選擇適合的廣告形式與浮窗，即可輕鬆完成廣告投放與管理。

　　3、形式最新穎的廣告

　　文內廣告播放完全由受眾滑鼠觸發、浮窗展示，設計精美的浮窗與文字、圖片、輪播、flash、視頻等多種廣告形式相映生輝，使廣告成為受眾關註的焦點。

　　內文廣告的優勢就在於它不是獨立的廣告單元，而是在瀏覽者閱讀文章內容時鏈接感應所展現的廣告，就如同它宣傳的一樣：準確地將廣告、內容、瀏覽者三者緊密結合在一起，是一種嶄新、溫和，完全由消費者觸發的廣告形式。"有效激發消費者的購買意識，另一方面兼顧用戶的網路體驗"，這是一種很有前途的廣告模式。

　　內文廣告發展時間還比較短，發展初期大有鋪天蓋地，取代傳統互聯網廣告模式之勢，但仔細研究我們不難發現，獨立的內文廣告模式存在著不可逾越的障礙與瓶頸。

　　首先，用戶主動點擊訪問廣告的問題，由於廣告本身並不具有吸引力，用戶點擊內文大都出於好奇等原因，並不是主動式的瀏覽，當發展初期結束，用戶不再好奇，點擊率會直線下降，這與banner等形式的廣告比，內文廣告不具有直觀性，用戶不點擊，就不會產生廣告瀏覽，產生印象。

　　其次，當前的內文廣告基本不能說式精準廣告，關鍵詞與廣告內容經常沒有任何關係，這讓關鍵詞與廣告內容脫節，無法通過關鍵詞實現吸引用戶點擊的作用。隨著內文廣告的發展這種弊端將逐步顯現。

　　因此，單純廣告模式對廣大網民來講，實在沒什麼實用的價值。內文應該有更廣泛的發展空間，不應僅僅做為廣告發佈的一個視窗，如果內文能與其它信息，如：專業知識相結合，內文模式將更加具有生命力，更有前景；與知識結合的內文不僅可以為網民提供知識傳播功能，同時通過對知識的分類分析，可以獲得更多網民的閱讀習慣，進而可通過邏輯分析判斷出網民的個性、甚至消費習慣，這為精準廣告提供了更多的數據可進行分析，使內文廣告真正成為精準發佈的廣告。而內文知識的發佈，使關鍵詞具有了生命力和粘性。用戶會習慣於去點擊內文關鍵詞，獲取信息，瀏覽廣告。