先鋒型消費者
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先鋒型消費者概述[1]
先鋒型消費者在消費流行初期往往喜歡標新立異，追求時尚，力圖表現時代感，力爭領導消費新潮流。他們具有強烈的好奇心理，並用於嘗試和挑戰新事物，註重新穎獨特，要求消費能顯示誇張性、隨意性和差別性，突出個性化特征。具有獨占心理，不希望自己使用的商品與別人雷同，選擇帶有個性特點的消費。他們有炫耀心理，希望確定一個有個性的自我形象，有自我表現的機會，急於在芸芸眾生中凸現自我，追求屬於自己風格的產品。他們一般呈外向型性格，愛交往、好新奇、敏感、開朗、活潑，沒有保守思想，受社會習俗的約束最少，對未來充滿希望和幻想。
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先鋒型消費者的購物行為[1]
先鋒型消費者的消費動機主要體現在兩個方面：一是通過採用最新的技術和產品，建立企業或個人的競爭優勢，樹立企業在同行業或個人在“圈內”的領先形象；二是喜歡追求“革命性”的突破，對新技術、新動態、新產品非常感興趣。這批人的消費特征是追求最新技術，趕時髦，偏愛高風險、高回報的產品，即使產品不成熟也願意嘗試，對產品性能指標非常關心，而對價格並不敏感。對於這樣一批消費者來說，企業是否具備“先行者優勢”至關重要。
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