健身經濟

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　　小型化、“便利店化”的健身房模式正大幅降低健身的門檻。近年來，包括超級猩猩、樂刻、Keep等在內的“互聯網+”模式，重塑了健身經濟的形態，新模式讓隨時健身不再遙遠。小團課、自研內容、單品工作室……新型健身房不僅改變了傳統預付費的模式，更移動、智能、輕便，還疊加了社交、電商等屬性，提高了全民參與的熱度。

　　“過去健身要辦萬元以上的年卡，還要擔心健身房‘跑路’；現在去一次、約一次，就好比健身從批發變成了零售，而且有戰繩、瑜伽、杠鈴、拳擊等數十種‘團操’的內容供選擇。”上海白領朱小姐是一位“團操”愛好者，也是“互聯網+健身”模式健身房的忠實用戶。每次上完課，把合照發到朋友圈“打卡”也成了她的必選動作。

　　“健身行業正迎來新一輪的消費升級。”超級猩猩聯合創始人跳跳認為，由於運動知識的普及不夠，過去大量人群缺乏基本的運動常識和基本方法；與國際上健身經濟比較成熟發達的國家相比，我國也缺乏優質規範的內容體系。“健身行業升級的趨勢，是從過去註重銷售和流量，轉移到真正註重服務和內容。”

　　2022年4月，中辦、國辦印發《關於構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，為新時期全民健身公共服務體系建設明確了方向，也為健身經濟和相關產業快速發展帶來了機遇。

　　在需求端，我國參與體育鍛煉的人數增長顯著。2021年底我國經常參加體育鍛煉人數比例已達37.2%，預計到2025年和2035年，這一比例將分別達到38.5%和45%以上。健身經濟有著龐大的群眾基礎，具備滿足加速發展要求的市場容量與消費潛力。

　　同旺盛的需求相比，健身經濟在供給上尚未實現高效匹配，有一些短板與痛點問題亟待解決。比如，城市體育場地設施不足、特色體育公園較少、內部體育場地不對外開放、群眾體育賽事不夠豐富、公共體育場地管理效率低、新的智慧體育設備不方便老年人使用等，都是人民群眾對體育健身服務反映較多的問題，也是未來在建設更高水平全民健身公共服務體系過程中必須搬走的“大山”。對於這些問題，意見中提出了有關解決方案。

　　對於城市體育場地設施不足、特色體育公園較少、內部體育場地不對外開放等問題，各地應當以“機制創新”為核心，將“人”作為關註焦點，破除資源分配障礙。在設施建設上，將人口作為資源配置的“定位器”，優先在人口密度大、輻射人口多、體育設施供需矛盾突出的位置進行佈局建設。在體育公園建設上，積極從未來五年國家2000個體育公園建設規劃中申請資金。在內部體育場地開放上，強調事業單位和國有企業的場地率先面向社會開放，同時激活學校場地資源，鼓勵推廣“一場兩門、早晚兩開”和免費或低收費方式服務群眾健身需求。這些都有利於緩解城市群眾健身鍛煉“人多、地少、環境差”的矛盾與問題。

　　對於群眾體育賽事不夠豐富、公共體育場地管理效率低等問題，各地應當註重“多方參與”，抓好服務方面公益性與經濟性的平衡。辦賽上，公開重要賽事目錄及承接標準，支持社會力量舉辦賽事，同時優化行政審批流程，推動賽事安保服務社會化、市場化和專業化發展；場地管理上，邀請社會機構參與區域內學校體育設施的開放與運營。通過多源“活水”，帶動賽事與場館服務水平提升，向其他薄弱領域釋放更多資源。

　　對於新的智慧體育設備不方便老年人使用等問題，各地應用好“科技賦能”這一抓手，“軟硬兼施”解決問題。“軟服務”方面，針對老年群體提供專屬服務，解決體育智能技術“不會用”的問題。比如，有的省份通過對服務平臺和手機APP進行“適老化”和“信息無障礙”改造，顯著降低了老年人操作健身智能設備的難度，為老齡群體參與健身活動掃清了障礙。“硬設施”方面，要加強對於場館管理與賽事服務的信息化改造，降低使用門檻、提升服務效率。

　　構建更高水平的全民健身公共服務體系，就是一步一步扎實解決有關困難和問題，滿足人民群眾健身需求的過程。體系建設越完善，群眾參與體育健身鍛煉的人數就越多，對健身經濟的發展帶動作用就越強。各地相關單位、企業和社會組織，應借力政策東風推動健身經濟發展，構建更高水平的全民健身公共服務體系。

　　2022年3月31日，抖音發佈《抖音運動健身報告》，《報告》顯示，籃球、健身、釣魚成平臺運動健身主流類目，單條熱門運動科普視頻超322萬點贊；健身類主播2021年直播收入同比增長141%，以“00後”為主力軍的18至23歲觀眾觀看運動健身視頻最積極。

　　哪些運動健身項目在抖音最受歡迎？根據相關獲贊統計，最受歡迎運動健身視頻類目前10為#籃球、#足球、#女性單人室內健身、#釣魚、#運動健身知識、#乒乓球、#拳擊格鬥、#減肥餐教程、#羽毛球及#瑜伽。其中，超3億用戶在籃球視頻下用評論表達喜愛，291萬名足球創作者記錄綠茵場馳騁日常，還有516萬名健身女性分享自己的鍛煉小技巧。

　　除籃球、健身等常規運動外，以釣魚為首的休閑運動成男女用戶“新寵”。男性用戶最喜愛的運動健身項目前5中，既有籃球、增肌健身、摔跤等高強度項目，也有更考驗耐力和操作的釣魚、撞球；女性用戶在青睞室內健身、籃球、釣魚的同時，還喜歡“小清新”的蕩鞦韆，以及邊鍛煉邊縱覽水上風景的划船。

　　青年用戶成運動健身愛好者主力。以“00後”為主的18至23歲用戶是運動健身視頻忠實觀眾，觀看次數占各年齡段用戶總數的30%；24至30歲用戶及31至40歲用戶比例相近，均為28%；41歲以上的中、老年用戶則占總數的14%。

　　此外，各省用戶發佈運動健身視頻量前5為廣東省、江蘇省、山東省、河南省、浙江省，廣東人民以912萬次發佈量摘得“自律打卡”冠軍。

　　晚飯後是抖音用戶偏愛的鍛煉時間。《報告》梳理了0至24時運動健身視頻發佈趨勢，發現19至21時之間，運動健身視頻發佈量最高；整體投稿趨勢則從早到晚逐漸上升，22至24時出現回落。休整充足，才能讓第二天的鍛煉更高效。

　　在健身視頻及評論區里，當“不行”出現了608萬次，還有1903萬次“加油”來鼓勁；91萬次“試試”的背後，是383萬次“真棒”的認可。356萬次“打卡”、166萬次“自律” 、199萬次“輕鬆”、184萬次“努力”……他們的堅持，讓昂揚向上的體育精神通過一方屏幕，傳遞到五湖四海。

　　乘著短視頻和直播的快車，健身成了網路上的熱門內容，健身類直播和短視頻最終都希望達到變現的目的。

　　DCCI互聯網研究院院長劉興亮介紹，從整體看，健身主播的變現方式主要有兩類，一方面是直播短視頻本身的盈利模式，包括平臺流量分成、直播打賞、帶貨，另一方面則是健身領域的變現模式，比如知識付費、為線下健身房引流等。

　　《抖音運動健身報告》顯示，2021年，健身類主播直播收入同比增加141%。不少百萬級甚至千萬級的健身主播，均會在直播時帶貨。當激烈的健身運動結束後，主播們腳下踩的“踏步機”、身上穿的“瑜伽褲”都會勾起不少人的購買欲望。新抖數據顯示，一位擁有1380.1萬粉絲的“瑜伽老師”，4月23日進行的帶貨直播共上架了4款產品，有53.69萬人觀看，預估銷量2328件，預估銷售額達到20.46萬元。在另一位主播的抖音推薦櫥窗里，共有16件商品，包含健身鞋服、食品飲料、器械等，其中一款單價為99元的飲料已銷售4.5萬件。

　　廣告也是健身主播的重要收入之一。以小紅書上一名有69.4萬粉絲的運動健身主播為例，據新紅數據統計，該主播合作的品牌有18個，以健康養生類居多，圖文報價1.8萬元，視頻報價2.6萬元。

　　不少主播還依靠自己的專業健身背景，在直播或短視頻界面中售賣系列線上視頻課程。或是藉助新媒體渠道推廣，將線上和線下的消費渠道打通，吸引會員到店體驗，為線下健身房引流，還有健身主播本身就是線下減肥訓練營推出的“代言人”。