健身经济

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　小型化、“便利店化”的健身房模式正大幅降低健身的门槛。近年来，包括超级猩猩、乐刻、Keep等在内的“互联网+”模式，重塑了健身经济的形态，新模式让随时健身不再遥远。小团课、自研内容、单品工作室……新型健身房不仅改变了传统预付费的模式，更移动、智能、轻便，还叠加了社交、电商等属性，提高了全民参与的热度。

　　“过去健身要办万元以上的年卡，还要担心健身房‘跑路’；现在去一次、约一次，就好比健身从批发变成了零售，而且有战绳、瑜伽、杠铃、拳击等数十种‘团操’的内容供选择。”上海白领朱小姐是一位“团操”爱好者，也是“互联网+健身”模式健身房的忠实用户。每次上完课，把合照发到朋友圈“打卡”也成了她的必选动作。

　　“健身行业正迎来新一轮的消费升级。”超级猩猩联合创始人跳跳认为，由于运动知识的普及不够，过去大量人群缺乏基本的运动常识和基本方法；与国际上健身经济比较成熟发达的国家相比，我国也缺乏优质规范的内容体系。“健身行业升级的趋势，是从过去注重销售和流量，转移到真正注重服务和内容。”

　　2022年4月，中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，为新时期全民健身公共服务体系建设明确了方向，也为健身经济和相关产业快速发展带来了机遇。

　　在需求端，我国参与体育锻炼的人数增长显著。2021年底我国经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%，预计到2025年和2035年，这一比例将分别达到38.5%和45%以上。健身经济有着庞大的群众基础，具备满足加速发展要求的市场容量与消费潜力。

　　同旺盛的需求相比，健身经济在供给上尚未实现高效匹配，有一些短板与痛点问题亟待解决。比如，城市体育场地设施不足、特色体育公园较少、内部体育场地不对外开放、群众体育赛事不够丰富、公共体育场地管理效率低、新的智慧体育设备不方便老年人使用等，都是人民群众对体育健身服务反映较多的问题，也是未来在建设更高水平全民健身公共服务体系过程中必须搬走的“大山”。对于这些问题，意见中提出了有关解决方案。

　　对于城市体育场地设施不足、特色体育公园较少、内部体育场地不对外开放等问题，各地应当以“机制创新”为核心，将“人”作为关注焦点，破除资源分配障碍。在设施建设上，将人口作为资源配置的“定位器”，优先在人口密度大、辐射人口多、体育设施供需矛盾突出的位置进行布局建设。在体育公园建设上，积极从未来五年国家2000个体育公园建设规划中申请资金。在内部体育场地开放上，强调事业单位和国有企业的场地率先面向社会开放，同时激活学校场地资源，鼓励推广“一场两门、早晚两开”和免费或低收费方式服务群众健身需求。这些都有利于缓解城市群众健身锻炼“人多、地少、环境差”的矛盾与问题。

　　对于群众体育赛事不够丰富、公共体育场地管理效率低等问题，各地应当注重“多方参与”，抓好服务方面公益性与经济性的平衡。办赛上，公开重要赛事目录及承接标准，支持社会力量举办赛事，同时优化行政审批流程，推动赛事安保服务社会化、市场化和专业化发展；场地管理上，邀请社会机构参与区域内学校体育设施的开放与运营。通过多源“活水”，带动赛事与场馆服务水平提升，向其他薄弱领域释放更多资源。

　　对于新的智慧体育设备不方便老年人使用等问题，各地应用好“科技赋能”这一抓手，“软硬兼施”解决问题。“软服务”方面，针对老年群体提供专属服务，解决体育智能技术“不会用”的问题。比如，有的省份通过对服务平台和手机APP进行“适老化”和“信息无障碍”改造，显著降低了老年人操作健身智能设备的难度，为老龄群体参与健身活动扫清了障碍。“硬设施”方面，要加强对于场馆管理与赛事服务的信息化改造，降低使用门槛、提升服务效率。

　　构建更高水平的全民健身公共服务体系，就是一步一步扎实解决有关困难和问题，满足人民群众健身需求的过程。体系建设越完善，群众参与体育健身锻炼的人数就越多，对健身经济的发展带动作用就越强。各地相关单位、企业和社会组织，应借力政策东风推动健身经济发展，构建更高水平的全民健身公共服务体系。

　　2022年3月31日，抖音发布《抖音运动健身报告》，《报告》显示，篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，单条热门运动科普视频超322万点赞；健身类主播2021年直播收入同比增长141%，以“00后”为主力军的18至23岁观众观看运动健身视频最积极。

　　哪些运动健身项目在抖音最受欢迎？根据相关获赞统计，最受欢迎运动健身视频类目前10为#篮球、#足球、#女性单人室内健身、#钓鱼、#运动健身知识、#乒乓球、#拳击格斗、#减肥餐教程、#羽毛球及#瑜伽。其中，超3亿用户在篮球视频下用评论表达喜爱，291万名足球创作者记录绿茵场驰骋日常，还有516万名健身女性分享自己的锻炼小技巧。

　　除篮球、健身等常规运动外，以钓鱼为首的休闲运动成男女用户“新宠”。男性用户最喜爱的运动健身项目前5中，既有篮球、增肌健身、摔跤等高强度项目，也有更考验耐力和操作的钓鱼、台球；女性用户在青睐室内健身、篮球、钓鱼的同时，还喜欢“小清新”的荡秋千，以及边锻炼边纵览水上风景的划船。

　　青年用户成运动健身爱好者主力。以“00后”为主的18至23岁用户是运动健身视频忠实观众，观看次数占各年龄段用户总数的30%；24至30岁用户及31至40岁用户比例相近，均为28%；41岁以上的中、老年用户则占总数的14%。

　　此外，各省用户发布运动健身视频量前5为广东省、江苏省、山东省、河南省、浙江省，广东人民以912万次发布量摘得“自律打卡”冠军。

　　晚饭后是抖音用户偏爱的锻炼时间。《报告》梳理了0至24时运动健身视频发布趋势，发现19至21时之间，运动健身视频发布量最高；整体投稿趋势则从早到晚逐渐上升，22至24时出现回落。休整充足，才能让第二天的锻炼更高效。

　　在健身视频及评论区里，当“不行”出现了608万次，还有1903万次“加油”来鼓劲；91万次“试试”的背后，是383万次“真棒”的认可。356万次“打卡”、166万次“自律” 、199万次“轻松”、184万次“努力”……他们的坚持，让昂扬向上的体育精神通过一方屏幕，传递到五湖四海。

　　乘着短视频和直播的快车，健身成了网络上的热门内容，健身类直播和短视频最终都希望达到变现的目的。

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮介绍，从整体看，健身主播的变现方式主要有两类，一方面是直播短视频本身的盈利模式，包括平台流量分成、直播打赏、带货，另一方面则是健身领域的变现模式，比如知识付费、为线下健身房引流等。

　　《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播直播收入同比增加141%。不少百万级甚至千万级的健身主播，均会在直播时带货。当激烈的健身运动结束后，主播们脚下踩的“踏步机”、身上穿的“瑜伽裤”都会勾起不少人的购买欲望。新抖数据显示，一位拥有1380.1万粉丝的“瑜伽老师”，4月23日进行的带货直播共上架了4款产品，有53.69万人观看，预估销量2328件，预估销售额达到20.46万元。在另一位主播的抖音推荐橱窗里，共有16件商品，包含健身鞋服、食品饮料、器械等，其中一款单价为99元的饮料已销售4.5万件。

　　广告也是健身主播的重要收入之一。以小红书上一名有69.4万粉丝的运动健身主播为例，据新红数据统计，该主播合作的品牌有18个，以健康养生类居多，图文报价1.8万元，视频报价2.6万元。

　　不少主播还依靠自己的专业健身背景，在直播或短视频界面中售卖系列线上视频课程。或是借助新媒体渠道推广，将线上和线下的消费渠道打通，吸引会员到店体验，为线下健身房引流，还有健身主播本身就是线下减肥训练营推出的“代言人”。