體育服務產業

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　　體育服務產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育勞務進入生產、交換、消費和服務的產業門類。體育服務業是服務業的一部分，同時也是體育產業的主體部分，其水平及程度是體育產業是否成熟的重要標誌之一，直接影響和關係到整個體育產業發展.世界範圍內的體育商業化趨勢於上世紀八十年代初期形成。這期間，許多國家傳統上由政府或私人組織出資興辦的體育項目從免費向公眾開放轉變為向參與者收取費用，從而擬補部分開支、部分收回投資。

　　1.服務的概念：“服務通常是無形的，並且是在供方和顧客接觸面上至少需要完成一項活動的結果。”這個定義是從產品的角度提出的，明確了產品與服務的關係。體育服務業是體育產業的主體，也是服務業的一部分，它包括主要以體育場館為活動地點的體育健身娛樂業、體育競賽、表演業和體育培訓業。體育服務業的發展對帶動體育產業中其它領域的發展有直接的拉動作用，其發展的水平及程度業已成為是體育產業成熟與否的重要標誌之一。

　　2.體育服務業是體育產業的一部分，也是服務業的一部分。作為體育服務業主體的體育健身娛樂業、體育培訓業、體育競賽表演業，他們都具有的一個共同特點：都是在體育場館向顧客提供體育服務產品。健身娛樂活動、體育培訓的參與者和觀看競賽表演的觀眾是體育服務組織最大的顧客群體。本著以顧客為關註焦點的原則，依托體育場館、體育服務設施、服務方式、服務手段、服務環境等物質條件向顧客所提供的無形產品及無形產品交會過程的結果。從這個意義上講，體育服務業是以體育場館為依托，以體育自身的價值和本質功能為資源，以提供體育服務產品為主的各類服務部門的集合。

　　3.由於體育的本質屬性決定了體育服務產品不同與其他服務產品，體育服務產品還具有結果的可積累性。顧客參加體育健身活動，獲得的不僅是精神上的享受，而且鍛煉的效果是可以積累的，而其他大部分服務產品的效果是不可積累的。

　　體育服務的生產是體育服務生要素組合、演化的過程，或者說體育服務生產要素是隨著體育服務(作為產品)生產對要素的需要不斷發展而發展的。它包括體育人才；體育資金；體育技術等方面。人們對體育服務生產要素的認識又與人們對體育服務、體育產品的認識相聯繫，人們主觀上對體育服務產品的認識不同，當然對於決定其生產的要素的認識也不同。體育服務商品雖然與體育服務生產要素是兩個不同的範疇，但對體育服務生產要素的研究卻離不開對體育服務商品的研究，不能將體育服務商品同體育服務生產要素混為一談。

　　1.體育服務產品的生產必須具備一定的有形或無形的投入，這些必須投入的有形或無形的因素，就是體育服務生產要素。體育服務生產要素是進行體育服務生產所必須具備的基本因素或條件，各種體育服務生產要素的積聚、優化、組合，是體育服務生產得以順利實現的必要前提。當生產體育服務產品時，必須具備勞動者、勞動資料和勞動對象三要素，它們都凝聚著體育勞動者辛勤勞動耗費的汗水和心血。在商品經濟條件下，它們都採取商品形態，而且如同實物形態商品一樣，具有使用價值與價值二重性。在市場經濟條件下，它們也作為生產要素之一而由市場機制去配置、調節，實現優化組合，它們與實物產品一樣具有可供消費性，人們通過對體育服務產品的消費，同樣可以生產與再生產出勞動力來。

　　2.現代體育的勞動最基本、最大量的表現為一定形式的身體運動。所謂體育服務產品或商品正是以身體運動形式進行的勞動所創造價值的載體，這種價值蘊涵在這種特殊的產品中，並且以非物質形態存在，具有與物質形態產品不同的屬性。馬克思經濟理論指出：“任何時候，在消費品中除了以商品形式存在的消費品以外，還包括一定量的以服務形式存在的消費品”，一般的說，不過是指這種勞動所提供的特殊的使用價值，就像其他一切商品也提供自己的特殊使用價值一樣；但是，這種勞動的特殊使用價值在這裡取得了“服務”這個特殊名稱，是因為勞動不是物。而是作為活動提供服務的。”

　　3.從經濟學意義上講，各種資源即生產要素都是有限的、稀缺的，而另一方面人類的消費欲望、消費需求又往往是無限的，這就要求我們在利用生產要素時，必須要對生產要素進行合理的配置，以提高生產要素的利用效率。生產要素合理配置的目標，就是使有限的生產要素產生最大的效益，或為取得預期的效益儘可能少地消耗生產要素。要作到對生產要素進行合理配置，必須有一個高效率的、合理的要素配置方式。以市場作為體育服務生產要素配置的基本方式，是社會體育經濟發展的一個必然過程和階段。在市場經濟條件下，市場對體育服務生產要素的配置起基礎性作用，體育服務商品的生產決策是主動的、分散的，生產者主要根據體育市場的需求確定生產目標，通過市場競爭機制、供求機制、價格機制來組織體育服務生產要素，併進行體育服務商品的生產和消費，體育經濟主體具有獨立性、平等性、自由性和契約性。體育服務生產要素的形成及流動都是以價格的指向為基礎的，而體育服務生產要素價格的形成，又是通過競爭和供求雙方共同作用的結果。這種競爭，總是使體育服務生產要素資源流向最能發揮其作用的地方，從而實現要素資源的優化。

　　1.體育服務產業的主體是指體育市場活動的參加者，即體育商品的需求方、供給方、中介方(經紀人)和管理方。這四個方面是有機統一，缺一不可的。否則不僅交換關係不可能發生，而且會使市場陷入混亂。另外，這四個方面還必須有一個合理的定位才能保證體育服務產業有序運行，充分發揮其功能。一般來說，合理優化的體育服務產業結構應該具有穩定性和層次性。穩定性是指體育市場的供、需、中介、管理四方之間，從時間上、空間上保持著穩定聯繫；層次性是指在體育市場的四方之間，在相同的等級上和不同的等級上保持著穩定聯繫。

　　2.體育服務產業的客體是指用來交換的各類不同的體育服務產品和體育實物產品以及市場當事人發生經濟關係的媒介體。它是體育市場主體之間發生交換關係進行權利讓渡的物質內容和交換形式的統一。沒有商品就沒有市場，同樣，沒有載體，體育服務產業主體的意志就無法體現，從而也不存在市場關係。因此，體育服務產業的客體結構應包括體育服務產業商品市場和要素市場。體育服務產業商品市場可分為體育服務商品市場和體育實物商品市場。體育服務商品市場主要包括：競技觀賞市場；健身娛樂消費市場。體育實物商品市場主要是體育服務產業提供物質條件的器材、設備、服裝、圖書、音像、食品飲料等有關體育用品的銷售市場。體育服務產業生產要素市場包括：體育人才市場；體育資金市場；體育技術市場；體育無形資產市場；體育信息市場；體育產權市場。