傳媒融合

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傳媒融合(Media Integration)

　　傳媒融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。麻省理工學院早在1980年就創辦了媒體實驗室(Media Laboratory)，尼葛洛龐蒂(Nicholas Negroponte)教授等最初的構想是將電視、電話與電腦集合在一起。當時，他們已預料到在通信技術的推動下，出版業、廣播電視將與電腦聯姻。1995年，尼葛洛龐蒂的專著《數字化》(Being Digital)出版後，就立即被翻譯成40多種語言版本，他也被世界傳媒學界公認為“傳媒融合之父”。

　　如今，報紙、雜誌、圖書等紙質媒體，不但編輯排版已經數字化，而且出版發行也正在數字化，它們不再只是平面媒體，而是正在變成多媒體。廣播、電視、通信等電子媒體，長期以來受到資源——波段的制約，數字化不但突破了這個瓶頸，而且使它們成為名副其實的多媒體。紙質媒體、電子媒體的多媒體化加速了它們的融合，且傳媒的融合勢頭遠比人們想象的要迅猛得多。隨著信息技術的發展，媒體融合的勢頭越來越強勁，趨勢越來越明顯。

　　傳媒融合的後果之一是市場界限的模糊甚至消失，報刊市場與廣播電視市場整合成為多媒體市場。這給傳統的媒體管理體制提出了新的挑戰：首先是原來禁止同一家企業在同一個區域市場上同時經營多種媒體，經營報紙雜誌的不允許經營廣播電視，經營廣播電視的不允許擁有報紙雜誌；其次是區域市場的國際化或全球化，外國或外地的任何媒體只要網路化都意味著進入了世界上任何一個區域市場，原來許多國家或地區通過海關等物理關口分割市場的措施越來越弱化。在這種嶄新的電子化市場中，傳媒企業、媒體消費者的市場行為模式是什麼樣的?價格機制又是怎樣?市場的無限與市場的有效之間關係如何?這既是建設新的傳媒管理制度的基礎，也是經濟學以及傳媒經濟學面臨的新挑戰。技術革命導致傳媒革命，傳媒革命必將催生傳媒經濟學的理論革命。