传媒融合

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传媒融合(Media Integration)

　　传媒融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。麻省理工学院早在1980年就创办了媒体实验室(Media Laboratory)，尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)教授等最初的构想是将电视、电话与计算机集合在一起。当时，他们已预料到在通信技术的推动下，出版业、广播电视将与计算机联姻。1995年，尼葛洛庞蒂的专著《数字化》(Being Digital)出版后，就立即被翻译成40多种语言版本，他也被世界传媒学界公认为“传媒融合之父”。

　　如今，报纸、杂志、图书等纸质媒体，不但编辑排版已经数字化，而且出版发行也正在数字化，它们不再只是平面媒体，而是正在变成多媒体。广播、电视、通信等电子媒体，长期以来受到资源——波段的制约，数字化不但突破了这个瓶颈，而且使它们成为名副其实的多媒体。纸质媒体、电子媒体的多媒体化加速了它们的融合，且传媒的融合势头远比人们想象的要迅猛得多。随着信息技术的发展，媒体融合的势头越来越强劲，趋势越来越明显。

　　传媒融合的后果之一是市场界限的模糊甚至消失，报刊市场与广播电视市场整合成为多媒体市场。这给传统的媒体管理体制提出了新的挑战：首先是原来禁止同一家企业在同一个区域市场上同时经营多种媒体，经营报纸杂志的不允许经营广播电视，经营广播电视的不允许拥有报纸杂志；其次是区域市场的国际化或全球化，外国或外地的任何媒体只要网络化都意味着进入了世界上任何一个区域市场，原来许多国家或地区通过海关等物理关口分割市场的措施越来越弱化。在这种崭新的电子化市场中，传媒企业、媒体消费者的市场行为模式是什么样的?价格机制又是怎样?市场的无限与市场的有效之间关系如何?这既是建设新的传媒管理制度的基础，也是经济学以及传媒经济学面临的新挑战。技术革命导致传媒革命，传媒革命必将催生传媒经济学的理论革命。