事件營銷創意
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
事件營銷創意是指企業整合本身的資源,通過具有創意性的活動或事件,使之成為社會公眾關心的話題,因而吸引媒體的報導與消費者的參與,進而達到提升形象以及銷售產品的目的。成功的事件行銷能夠引發正面的新聞效應,充分吸引消費者的註意力,不僅能夠產生新鮮感覺和新奇效果,而且能夠激發消費者參與的主動性,以及能夠迅速提高品牌知名度。事件行銷的成功關鍵在於企業要善於通過大眾傳媒或與其聯手合作,使事件或活動本身成為社會關註的焦點,從而產生非凡的社會影響力。
[編輯]
- (1)創新營銷戰略型。
新產品開發、價格策略、新戰略項目投資等行銷的創新,都可經創意形成具有話題的event。例如新產品問世時,舉辦發表會:在價格策略方面,例如歲末結算大拍賣、裝潢門面大清倉等。
- (2)運用公益活動型。
舉凡借藝術、音樂、文化、體育、環保或社會責任之名從事的公益活動,由於具有非商業性的特質以及提升生活品質的功能,所以較易受到大眾傳播媒體的重視而成為有新聞價值的話題。企業從事公益活動,不但能塑造卓越的企業形象,亦可增強消費者對企業的信心。
- (3)善用時勢環境型。
- (4)引導教育新知型。
在資訊與知識爆炸的今天,不斷的追求新知與接受再教育,已經是現代人成就自己、肯定自我的絕佳途徑。利用適當時機為消費者舉辦各類教育性質的活動,例如炎炎夏日,化妝品公司可舉辦防曬講習會,製造學習高潮,達到教育效果。
其他如在日本舉行的萬國博覽會、沖繩海洋博覽會、築波國際科學技術博覽會等,都是極富社會教育性質的大型event。
- (5)挑戰傳統禁忌前衛型
