事件营销创意
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事件营销创意是指企业整合本身的资源,通过具有创意性的活动或事件,使之成为社会公众关心的话题,因而吸引媒体的报导与消费者的参与,进而达到提升形象以及销售产品的目的。成功的事件行销能够引发正面的新闻效应,充分吸引消费者的注意力,不仅能够产生新鲜感觉和新奇效果,而且能够激发消费者参与的主动性,以及能够迅速提高品牌知名度。事件行销的成功关键在于企业要善于通过大众传媒或与其联手合作,使事件或活动本身成为社会关注的焦点,从而产生非凡的社会影响力。
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- (1)创新营销战略型。
新产品开发、价格策略、新战略项目投资等行销的创新,都可经创意形成具有话题的event。例如新产品问世时,举办发表会:在价格策略方面,例如岁末结算大拍卖、装潢门面大清仓等。
- (2)运用公益活动型。
举凡借艺术、音乐、文化、体育、环保或社会责任之名从事的公益活动,由于具有非商业性的特质以及提升生活品质的功能,所以较易受到大众传播媒体的重视而成为有新闻价值的话题。企业从事公益活动,不但能塑造卓越的企业形象,亦可增强消费者对企业的信心。
- (3)善用时势环境型。
- (4)引导教育新知型。
在资讯与知识爆炸的今天,不断的追求新知与接受再教育,已经是现代人成就自己、肯定自我的绝佳途径。利用适当时机为消费者举办各类教育性质的活动,例如炎炎夏日,化妆品公司可举办防晒讲习会,制造学习高潮,达到教育效果。
其他如在日本举行的万国博览会、冲绳海洋博览会、筑波国际科学技术博览会等,都是极富社会教育性质的大型event。
- (5)挑战传统禁忌前卫型
