中國式品牌相對論

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　　中國式品牌相對論是用中國傳統哲學的“態”和“勢”解析品牌發展，是傳承國學智慧的全局觀商業方法論，強調打造優勢品牌必須內外兼修，在“態”與“勢”之間尋求均衡發展，使新聞、公關、營銷與廣告相互協調、揚長避短。^[1]

　　品牌，具有可見之“態（Form）”和無形之“勢（Power）”兩個主要的構成元素，是一種綜合反映的客觀存在，也是一種有時間和空間歷史跨度的複合體。

　　態（Form），有形！是已經客觀存在已知的東西，可以通過人類視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五種感覺去感知得到。在物理學里表示為Form Factor，形態繫數、形式因素。

　　勢（Power），無形！廣義地講，勢是指系統運行過程中的一種能量。簡單地說，勢就是一種未知且可改造的可控能量！從《孫子兵法》古典軍事概念角度來看，可以誘導軍隊高度作戰積極性和強烈殺敵欲望的這種能量就是“勢”。

　　“有態無勢”或者“有勢無態”都不能成就真正成功的品牌。一個產品或一項服務，如果能夠有與無兼修、虛與實相顧，那麼消費者就能從物質到精神兩個層面都得到愉悅和享受的快感，美譽度、忠誠度也往往就是從這裡開始產生的。

　　從人文的哲學角度來分析中國式品牌相對論的品牌態勢理論，其基礎是創新的“有機二元論”哲學思想，因為從哲學角度來看，商業品牌必須具有一種創新式哲學思想與內涵。

　　傳統二元論的意義只是發現了事物具有正反兩面性，而有機二元論則是國學智慧的精髓所在，強調不要割裂、強調有機融合、強調辯證態度、強調互通互融、強調和諧狀態，所謂“勢”就是一種使二元論得以有機轉化的潛能量。

　　中國太極概念就是具有“有機二元論”特征的最好例子，黑白圖形構成不是簡單的對立或徹底的割裂開來，而是呈現相輔相成、你中有我、我中有你的相溶互動之勢，強調對立的統一、強調和諧的永動狀態。

　　在現今品牌商戰中，提中國式品牌相對論就必須要解釋太極密碼的玄妙之處：那兩個視覺上非垂直排列的虛實圓點，其實完全垂直且大小相同，只是受環境因素影響的視覺誤導。其存在意義絕不在其大小，這兩個“時空奇異點”就是“勢能動力點”，蘊涵著能量變化與轉換的關係，使得整體感覺是：靜中蘊動勢、動中有靜態，它們所具有的這種能量就是“勢”！

　　簡單地說，中國式品牌相對論的基礎是哲學的有機二元論思想，更強調品牌與消費者“溶”與“動”的和諧狀態，這種哲學觀念也正是今日商業品牌得以可持續性增長的命脈根本。

　　做品牌，亦如滾水之道：做到60度、易；做到80度、不易；做到90度、難；做到99度、更難。然而更多時候，就是差那麼一度或幾度，我們的某些商業品牌便如強弩之末，問題出在哪裡？大部分是出在品牌與消費者的“溶”與“動”方面，出在對於“勢”的理解和應用方面。

　　針對不同類型企業的應用，中國式品牌相對論直接應用的三大基本應用定律：

　　定律1：初建型企業：堅定一個基礎行業，制定好品牌發展的長遠大計，但並不是所有企業都需要做全面而細緻化的品牌工作，要先解決好企業發展的溫飽問題。

　　定律2：成長型企業：除了審時度勢，企業還必須有持久耐力與恆心去完善，一點一點為品牌加分，切忌拔苗助長的毀滅式炒作，除非有相對保險的防護措施(危機預案）。

　　定律3：成熟型企業：企業與品牌都已具有一定規模，就要在“態”與“勢”之間作好均衡的基礎上，把握好“拐點”與“路徑”，尋求安全穩定的可持續性贏利與發展。

　　中國式品牌相對論是傳承著國學智慧的全局觀商業方法論，通過解悟太極式品牌密碼，剖析商業品牌成功非偶然的內在規律，強調打造優勢品牌必須內外兼修，在“態”與“勢”之間尋求均衡發展，將一切相關聯因素在品牌戰略角度加以有效過濾、變通應用，並使品牌與商品或服務呈現相溶互動的積極態勢，使新聞、公關、營銷與廣告相互協調、揚長避短。

　　比如中國品牌相對論很重要的應用——知勢。知勢的難點不在於從劣勢中看出發展中的優勢所在，而在於優勢中看出發展中的劣勢。IBM就是“知勢”的很好例子。

　　長久以來，IBM始終依靠PC向消費者售賣高科技商品、傳播國際化品牌，於是人們對IBM這個藍色品牌的印象已經形成：IBM就等於PC！

　　而在2004年底，IBM卻把始終以技術超前享譽業界的PC電腦和筆記本電腦全球業務以12.5億美元賣給了聯想，在後PC時代，剝離了PC業務的IBM更倡導著On Demand(隨需應變)的創新理念，揭示了豐富的品牌內涵、更傳達了其不僅僅局限於PC，甚至IT領域的廣闊的國際化品牌沿展趨勢。

　　周培玉：品牌時代的思想者

　　品牌理論來源於西方，但經陳慶新一番中國式的思考和梳理，就頗有幾分東方韻味，且富有哲學意義。不僅如此，他還融通地採用眾多學科知識，分析品牌態勢理論存在的廣博性、合理性和可行性。老子說：“以正治國，以奇用兵，以無事取天下。”其中也包涵一種態勢的思想，治國如此，用兵如此，經營企業亦難出其右。(周培玉：全國商務策劃師總部主任，主編大學商學院公共課教材《商務策劃管理教程》。)

　　茅理翔：勢、理、情，交融之說

　　將創牌、樹牌、維牌、保牌及充分發揮品牌的威力抓住了一個“勢”字，順勢、趨勢、借勢、造勢，真是把品牌的核心思想說透了，從《孫子兵法》、誠通道義及西方文化的融通，好象找不到真正如何講創牌的方法之說，但是如果細細體味，這一理念其實就是教你如何創牌、維牌、用牌。(茅理翔：方太集團董事長)

　　鄭展威：品牌時代，勢在必贏！

　　“勢，是指系統運行過程中的一種能量”。在品牌傳播過程當中，無論採用何種“勢”能，只要能夠準確地審時度勢、把握好時機出手，往往就能產生勢如破竹、勢不可擋的必贏態勢！中國式品牌相對論（品牌態勢理論）的觀點及現實商戰應用更是把中國兵家傳統智慧進一步發揚光大，融通了多學科的品牌態勢理論，新穎獨特、自成一派。(鄭展威：中國品牌研究院院長)