新闻消费

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什么是新闻消费

  新闻消费指新闻是信息传播主体的一部分,它既是媒体的重头戏,也是现代人了解世界的重要窗口。然而,我们发现现如今的青年人对新闻的关注度远不如他们的父辈们。本篇文章将基于我们的调研结果,从青年人的新闻消费和目的、透视新年人新闻需求、青年人的自我权益意识等方面来探讨产生这一现象的原因。试图通过我们的研究,能找到以下一系列问题的答案,如:新闻消费对青年人价值观念生活方式行为举止有何影响?新闻消费与新闻素养时间存在何种关系?新闻从业人员所新闻素养对扩大青年受众群、提高青年人的新闻兴趣能否起到一定的积极作用等等。

新闻消费的分析

  人们习惯用“信息爆炸”一词来描述我们今天的社会,所谓“信息爆炸”一方面指信息结构的无序状态,另一方面意指信息数量的无限增长。在信息海洋中,“新闻”信息是媒体和受众都十分看中的信息类型,为了能在全球新闻信息传播的大拼盘上占有一席之地,各国媒体展开了一场又一场的角逐。

  对于信息的消费者(受众),信息的消费过程是一个选择、解码过程,这一过程并非被动过程,它与受众本身的知识结构认知能力、判断能力、社会背景也不无关系。这些能力实质上可以用一个词语来概括,那就是“新闻素养”。基于多年对媒介素养和新闻信息传播的研究认为,健康的新闻信息传播系统与传者和受者的新闻素养必然存在着某种密切的联系和互动相关。

  受众的资讯消费、世界认知以及生活方式也与新闻信息有着这样或那样的关联。以中国青少年受众为例,当问之对新闻的兴趣和关注度时,他们中大多数人会表现出淡漠和不太关心的样子,认为新闻离他们的兴趣和生活太远。然而,当近距离和他们相处时,就不难发现其实新闻信息是他们建立社会关系活动中常用的话题,只是他们没有意识到罢了。

  众所周知,信息传播的意义生成很大程度上取决于两个关键环节,即:信息生产和信息消费媒体信息生产者亦或传者)在整个大众传播过程中始终处于主导地位,充当信息“把关人”的角色。新闻传播理论说,新闻事业具有引导舆论的作用。因此,新闻事业中出现的意见、看法很可能成为人们注目和议论的中心。

  有一点我们必须明白,那就是舆论“把关人”头脑中的固有的认知结构会深深地影响着他们工作,比如在新闻重构现实的“三部曲”中(新闻事件的选择,报道重点的选择,报道方式的选择),面对纷繁杂乱的原生态事件,记者、编辑们首先要做的工作是新闻事件的选择,尔后就是报道角度和重点的选择,最后是报道方式的选择,这一系列的选择与他们的生活阅历、教育背景、意识形态价值取向有着直接的关系。

新闻消费的问题

  新闻消费的主群体是青年受众群,因为青年人本身具有其特殊性。他们不仅是国家和民族的未来和希望 也是信息消费的主要群体,是媒体追逐的目标受众。可是新闻并非他们的主打媒介消费产品,那么造成这一现象的原因是什么?新闻的消费对青年人价值观生活方式、行为举止有何影响?新闻消费兴趣和新闻素养之间存在何种关系?新闻从业人员的新闻素养对扩大青年受众群、提高青年人的新闻兴趣能否起到一定的积极作用?青年人的新闻意识和新闻需求与其肩上的职责和自我权益意识是否存在某种关联?

  19世纪末20世纪初,西方主要资本主义国家大都实现了从工业化初期到工业化社会的转变,进入了买方市场。为了出售产品,获取利润,资产阶级利用各种现代传播媒体极力倡导消费,鼓吹消费,在当时的资本主义社会掀起了一股消费思潮。它不以商品使用价值为消费目的,而是追求炫耀性、奢侈、时尚性,追求无节制的物质享受和消遣,并以此作为生活目标和人生价值,这种消费思潮被部分人称为“消费主义文化”。

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