媒介消费

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什么是媒介消费

  媒介消费是指消费者对所有信息传播中介物的获取或享用,以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动。主要研究对大众传媒消费。它伴随着媒介的产生而出现。媒介消费的对象是媒介及其提供的服务。

媒介消费的性质

  1、是能动的精神消费

  2、是一种取得“意义”的消费

  3、是个人的主动的体验消费

媒介消费的目的

  媒介消费是为了让消费者的权益最大化。具体讲有四个目的:

  1、获取信息

  2、发展自我

  3、社会交往

  4、审美娱乐

媒介消费的特征

  1、生活性:是现代生活的一部分。

  2、技术性:媒介是技术集中的体现。

  3、素材性:是消费者进行再加工取舍的基本材料。

  4、无形性:多数是精神的,心理的活动。

  5、无限性:可以无限复制。

  6、共享性:公共物品属性,无排他性竞争性

  7、再生性:可以连续增值,不会消灭。

  8、互动性:传受之间可以相互交流。

  9、传递性:进一步传播。

  10、可储存性:通过各种介质进行储存。

  11、可逆性:受众可以消费也可部分消费甚至抵消消费。

  12、麻醉性:巴古魔弹论

媒介消费的效用

媒介消费的正效用

  (一)心理效用

  1、方向感;2、充实;3、自信感;4、愉悦感;5、刺激感

  (二)认知情感效用

  1、思考、判断、自省

  2、审美、激情、参与

  3、警示、放松、催眠

  (三)心理舒适效用

  最大满意、相对满意、完全满意、不太满意、不满意

媒介消费的负效用

  1、作茧效应:信息冗余无法选择,受制其中。

  2、脱敏效应:对负面的信息过多涉猎而产生麻木感,视而不见,甚至产生认同感和效仿。

  3、压制效应:舆论一律性。

  4、迷幻效应:媒介为自己的利益不断制造的现代神话或现代奇观。具有强烈的迷幻剂作用,特别对于缺乏思考的人。容易诱发青少年狂热崇拜、自闭症、抑郁症。

  5、监视效应:媒介传播能力增强,监视社会各个角落。

媒介消费的支出成本

  1、时间支出

  2、注意力支出

  3、空间支出:物理空间和想象空间。物理空间越小消费者的自由度越大,想象空间越小消费者的思维性越弱。

  4、生理支出:脑力、视力、听力、体力

  5、货币支出:直接货币支出(信息或节目)和间接货币支出(广告)。

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