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媒介消費

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是媒介消費

  媒介消費是指消費者對所有信息傳播中介物的獲取或享用,以及消費者自身對媒介進行的生產、再生產、傳播活動。主要研究對大眾傳媒消費。它伴隨著媒介的產生而出現。媒介消費的對象是媒介及其提供的服務。

媒介消費的性質

  1、是能動的精神消費

  2、是一種取得“意義”的消費

  3、是個人的主動的體驗消費

媒介消費的目的

  媒介消費是為了讓消費者的權益最大化。具體講有四個目的:

  1、獲取信息

  2、發展自我

  3、社會交往

  4、審美娛樂

媒介消費的特征

  1、生活性:是現代生活的一部分。

  2、技術性:媒介是技術集中的體現。

  3、素材性:是消費者進行再加工取捨的基本材料。

  4、無形性:多數是精神的,心理的活動。

  5、無限性:可以無限複製。

  6、共用性:公共物品屬性,無排他性競爭性

  7、再生性:可以連續增值,不會消滅。

  8、互動性:傳受之間可以相互交流。

  9、傳遞性:進一步傳播。

  10、可儲存性:通過各種介質進行儲存。

  11、可逆性:受眾可以消費也可部分消費甚至抵消消費。

  12、麻醉性:巴古魔彈論

媒介消費的效用

媒介消費的正效用

  (一)心理效用

  1、方向感;2、充實;3、自信感;4、愉悅感;5、刺激感

  (二)認知情感效用

  1、思考、判斷、自省

  2、審美、激情、參與

  3、警示、放鬆、催眠

  (三)心理舒適效用

  最大滿意、相對滿意、完全滿意、不太滿意、不滿意

媒介消費的負效用

  1、作繭效應:信息冗餘無法選擇,受制其中。

  2、脫敏效應:對負面的信息過多涉獵而產生麻木感,視而不見,甚至產生認同感和效仿。

  3、壓制效應:輿論一律性。

  4、迷幻效應:媒介為自己的利益不斷製造的現代神話或現代奇觀。具有強烈的迷幻劑作用,特別對於缺乏思考的人。容易誘發青少年狂熱崇拜、自閉症、抑鬱症。

  5、監視效應:媒介傳播能力增強,監視社會各個角落。

媒介消費的支出成本

  1、時間支出

  2、註意力支出

  3、空間支出:物理空間和想象空間。物理空間越小消費者的自由度越大,想象空間越小消費者的思維性越弱。

  4、生理支出:腦力、視力、聽力、體力

  5、貨幣支出:直接貨幣支出(信息或節目)和間接貨幣支出(廣告)。

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