媒介消費

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　　媒介消費是指消費者對所有信息傳播中介物的獲取或享用，以及消費者自身對媒介進行的生產、再生產、傳播活動。主要研究對大眾傳媒的消費。它伴隨著媒介的產生而出現。媒介消費的對象是媒介及其提供的服務。

　　1、是能動的精神消費

　　2、是一種取得“意義”的消費

　　3、是個人的主動的體驗消費

　　媒介消費是為了讓消費者的權益最大化。具體講有四個目的：

　　1、獲取信息

　　2、發展自我

　　3、社會交往

　　4、審美娛樂

　　1、生活性：是現代生活的一部分。

　　2、技術性：媒介是技術集中的體現。

　　3、素材性：是消費者進行再加工取捨的基本材料。

　　4、無形性：多數是精神的，心理的活動。

　　5、無限性：可以無限複製。

　　6、共用性：公共物品屬性，無排他性和競爭性。

　　7、再生性：可以連續增值，不會消滅。

　　8、互動性：傳受之間可以相互交流。

　　9、傳遞性：進一步傳播。

　　10、可儲存性：通過各種介質進行儲存。

　　11、可逆性：受眾可以消費也可部分消費甚至抵消消費。

　　12、麻醉性：巴古魔彈論。

　　（一）心理效用

　　1、方向感；2、充實；3、自信感；4、愉悅感；5、刺激感

　　（二）認知情感效用

　　1、思考、判斷、自省

　　2、審美、激情、參與

　　3、警示、放鬆、催眠

　　（三）心理舒適效用

　　最大滿意、相對滿意、完全滿意、不太滿意、不滿意

　　1、作繭效應：信息冗餘無法選擇，受制其中。

　　2、脫敏效應：對負面的信息過多涉獵而產生麻木感，視而不見，甚至產生認同感和效仿。

　　3、壓制效應：輿論一律性。

　　4、迷幻效應：媒介為自己的利益不斷製造的現代神話或現代奇觀。具有強烈的迷幻劑作用，特別對於缺乏思考的人。容易誘發青少年狂熱崇拜、自閉症、抑鬱症。

　　5、監視效應：媒介傳播能力增強，監視社會各個角落。

　　1、時間支出

　　2、註意力支出

　　3、空間支出：物理空間和想象空間。物理空間越小消費者的自由度越大，想象空間越小消費者的思維性越弱。

　　4、生理支出：腦力、視力、聽力、體力

　　5、貨幣支出：直接貨幣支出（信息或節目）和間接貨幣支出（廣告）。