创意产业集群

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创意产业集群(Creative Clusters）

　　创意产业集群又称创意产业集聚区，是创意产业发展的良好载体，为产业的发展提供了独特的发展环境。

　　创意产业集群与一般产业集群不同，创意产业首先是体现创意，其次才是产业；而一般的产业集群是先有产业，然后才是改进技术和创意工艺，提高效率。创意产业集群的特点主要有以下几点：

　　1、创意产业集群具有无限的延伸性。一般的产业集群各种制造工艺应集中在某一区域内，目的是减少各种直接成接，提高效益。创意产业集群可以实现创意与制造相分离，目的也是为减少成本。特别是有一些创意产业集群随时间的推移，分散化特征已产生了。詹姆斯。海尔布伦在《艺术文化经济学》中指出“随时间推移，视觉艺术活动变得越来越分散。”原因是随着技术的进步，很多创意产业发展突破了产业发展的边界了。如大学的远程教育，视听艺术可以通网络满足消费者等。

　　2、一般的产业集群形成主要是交通运输、地理位置等基本的硬件条件是影响的主要因素。创意产业的形成，地理位置和交通条件不是主要因素，而人文环境是形成创意产业集群的主要因素。创意本身依靠人文发展，缺少人文的地区要发展创意产业集群比较困难。英国的创意产业集群的形成，本身就是人文发展的一种转型，是由工业人文环境转向服务业人文环境的结果。这一点，从英国大量的创意产业集群的形成都是在原有工业转型的基础上发展而来可以证明。

　　3、一般产业集群形成的时间比较长，而创意产业集群可以在短期内形成。从国内的情况分析，我国已在短期内形成了一批创意产业集群的城区。如上海市将原先的旧厂区、旧仓库，摇身一变成了有着新的生命活力的创意产业基地。如莫干山路上一家建于1932 年的老纺织厂，如今入驻了60多家画廊和艺术工作室，形成了别具一格的春明文化都市园区；昌平路990号和1000号，原是上海窗钩厂和上海航空设备厂，现在是上海新型广告动漫影视图片产业基地。黄浦区河南南路上的上海城市广场，借助所处的豫园商圈，成为了上海市旅游纪念品产业发展中心。依托东华大学、上海市服装研究所等成立的长宁区天山路时尚产业园，以时尚艺术、服装设计、品牌发布等为主要特色，同时也使得当地的服装市场等更为繁荣。分别位于天山路和乐山路的天山软件园和乐山软件园，借助了上海交通大学的技术和人才优势，也极大地带动了这一地区相关产业的发展。一个制造业的产业集群的形成可能要十多年，二十几年的历史，因为创意产业集群和一般产业集群形成的物质基础不同。创意产业集群的形成主要是人才和环境的形成，而一般制造业产业集群的形成主要是产业的关联度。

　　4、一般产业集群形成主要是依靠技术、资金，创意产业集群形成更多是依靠创意人才的形成。理查德.费罗里达在《创意经济》一书中指出“创意经济发展的3T原则，就是技术、人才、宽容”。其实，他所讲的内容概括就是人才和环境，即“T和E”。技术是靠人创造的，环境就包括了宽容度等内容。因此创意产业集群是一个典型的人才密集型产业。我国的北京、上海等大城市能较快形成各种创意产业集群园区，一个关键因素是这两个城市集中了大量的创意人才，而其他地区也创办了各种创意产业园区，但是，成功的并不多，原因是缺少创意人才。

　　5、一般产业集群可以形成一个良好的学习交流平台，增强知识外溢边际，而创意产业则不同了，创意产业在一个集群内知识外溢的作用并不明显，创意产业是一个个性化发展的产业，知识的获得不是短期限内可以获得的。相反，创意产业由于克隆性较强，创意产业集群形成减少互相学习的可能性。

　　6、一般产业集群中的企业个体的盈利状况取决集群发展的程度和广度，而创意产业集群的盈利状况取决创意产业在国际分工中的地位。一些重要创意产业产品边际成本较低，创意产业运作呈现出国际化的趋势，在经济技术全球化的今天，在许多方面，商业已成为一个整体，已对创意产业国际化影响不断加深。如日本东京可以成为全世界的创意中心，而中国可以成为全世界创意产品的制造中心，从盈利的角度分析，高利润部分就在东京，而低利润部分业务在中国，从产业链角度思考，实质是高端产业在发达国家，低端产业部分在发展中国家。国际上流行的外包业务就是一种典型的案例。创意产业集群同样和制造业的加工贸易一样，这是我们创意产业集群发展过程中的一个必须经历的阶段。

　　因为创意产业的高端性、前沿性、知识密集性等属性，“使其集聚区的形成必须同时具备社会、经济、文化、政治等四个因素”。

　　社会因素：集聚区必须具备培养或吸引创意人才的能力，以地区独特的人文、生活环境及优厚的条件保障吸引创意人才集聚，同时还须具备创意产业发展所需的数字、网络、多媒体等现代信息技术基础。这使得园区的迅速发展和创意社群的形成成为可能；

　　经济因素：集聚区必须以多样化的市场需求带动产业发展，在市场环境尚未成熟时以公共机构带动需求，因此使创意产业发展为服务业的重要组成部分成为可能；

　　文化因素：创意产业集聚区的形成必须立足于本区域独特的文化积淀和氛围，对其进行创造性开发和利用，同时集聚区要具备工作、生活和旅游休闲相结合的区位条件，为创意人群提供一个宽松愉悦的环境。这使得园区的文化发展和提升成为可能；

　　政治因素：政府依靠宏观调控扶持和引导产业的发展，多渠道筹措并合理的支配创意产业发展资金，为创意产业的发展提供资金保障，在创意人才的培养和市场的培养等方面为创意产业提供保障。

　　从集群形成的原动力及其功能来划分，主要有三大类的创意集群。

　　(1)基于创作“原动力”的有机组织空间：激活艺术激情

　　这类空间里集聚的多是注册的非营利艺术组织。比如，新加坡的艺术家之村。它们相对隔离，独立而不受外界干扰，与此同时，它也具有地理空间上的自由延展性，从乡村的空间延伸到城市区域的房屋，再到办公或艺术设计区域。艺术家，是这类创意产业集群的“原动力”之一。这类集群的发展被艺术团体和社会团体所推动，而不是被经济团体所推动，强调更多的是创造者的灵感碰撞与集群本身散发出的艺术气息，而非单纯为了谋利。

　　(2)着眼于“节约成本”的企业集聚地：创造经济价值

　　企业的自发汇集，是另一种创意产业集聚的形式，集聚的初衷是考虑到通过联合创建以达到资源共享，为每个企业节约成本。著名的好莱坞影视基地的建立过程就是这种组织模式的典型。企业集聚地的另一种形式就是大型文化机构或者企业集团的主导，以此为核心，集聚一批产业运作的要素，发挥规模效应。如浙江金华的横店集团。

　　(3)富有历史深度的城市文化区域：彰显社会属性

　　创意产业在发展经济的同时发展社会，对整个社会的改造和更新是创意产业的最高境界。这种类型的创意产业集聚区就是能够彰显社会属性的城市文化沉淀之处，它们富有历史深度，在建筑和历史等方面具有显著表征，如城市建筑、教育学府、宗教寺庙、文化建筑物等，被构想成为城市创意文化活动的聚集地。

　　1.创意产业集群的动因

　　产业集群理论主要包括亚当·斯密和马克思的分工协作理论、马歇尔的规模经济理论、产业区位理论、增长极理论、技术创新理论以及基于竞争力的产业集群理论等。归纳起来，规模经济、交易成本、竞争优势、知识溢出是一般产业集群形成的重要因素，当然也构成了创意产业集群的动因。

　　(1)规模经济。集群内众多创意企业在产业上具有关联性，能共享诸多创意产业要素，而一些互补创意产业则可以产生共生效应，因此获得规模经济效应。

　　(2)交易成本节约。集群容易建立创意产业信用机制和相互信赖关系，减少机会主义行为，使创意产业之间保持着一种充满活力灵活性的非正式关系，可以减少交易伙伴及环境的不确定性，进而起到降低或节约创意产业交易成本的作用。

　　(3)竞争。集群能降低创意产业的进入壁垒，增强创意产业抗替代的能力，增强创意产业的供应方和购买方的侃价力，缩小创意竞争者之间实力的差距，因此，根据波特的产业竞争模型，创意产业集群能影响竞争变量和由此促进产业的竞争，有利于创意产业的成长和发展。

　　(4)知识溢出。集群能增强创意产业的竞争压力和激励机制，能促进创意产业的创新或创意生产本身。同时，一家企业的知识创新很容易外溢到区内的其它企业，这种创新的外部效应是创意产业集群获得竞争优势的一个重要原因。

　　2.创意产业集群衍生模式

　　根据产业演进的历史逻辑，创意产业集群一般有两种形式，一种是以本地创意产业特定要素在特定地理区域内发育、集聚，并随着市场规模的扩大而形成的“原发型”创意产业集群。另外一种是由于外部资源进入而导致的一定区域内产业集聚的“嵌入型”创意产业集群。

　　(1)自下而上的原发型

　　自下而上的自发形成的创意产业集群，是指先由某些艺术家选中，进而带来众多艺术家和艺术机构的自发集聚。而集群内企业和个人的地理临近性、企业间合作网络为创意阶层提供良好的信息交流平台，集群内创意阶层共同营造的文化氛围是集群的自强化机制，一旦创意产业在某个地方集聚，循环累积的因果关系可以导致其在一定时期“锁定”某一地区。如位于上海莫干山路5O号的M50，2004年6月底，M50共有58家各类艺术画廊及工作室，到2005年10月，则汇集了包括夏邦杰、阮仪出等设计大师工作室和来自15个国家和131家创意设计公司及产品展示厅。

　　此类创意产业集群是艺术人士或创意企业的自发行为，在企业、个人之问相互合作交流的关系的基础上，同时形成创意产业链和价值链。但这种关系容易形成创新的路径依赖，合作与交流依靠企业和人人人际渠道，市场拓展的动力不够充分。

　　(2)自上而下的园区型

　　政府自上而下引导推动的园区型创意产业集群，是指地方政府在区域产业总体发展战略和规划的指导下，综合评估区域经济、社会、文化等发展状况和环境条件，制定区域创意产业集群发展规划。如位于上海天山路上的时尚产业园，它由长宁区政府和中国服装设计师协会共建，集聚了以服装为主题的上下游产业链，拥有信息库、视频系统、时尚网站、专业传媒等组成的产业信息中心，具有品牌设计、形象艺术设计、多媒体设计和工业产品设计等功能，又拥有开展商务、咨询、会展、业务洽谈等提供相关服务机构。

　　政府通过促进资源更有效的流转、调动、协调，形成的创意园区具有整体的风格和统一的管理，对创意产业集群发展的导向很大。目前大部分创意产业集群依托园区发展，为资金、土地、人才、信息、技术等多种生产要素在一定地域范围内的有效聚集，提供了良好的空间载体和基地。但是，创意产业园区的产业集聚动力需要从共享基础设施等静态的聚集经济效益转向有利于技术、知识的创新和扩散等动态的聚集经济效益上来。

　　目前，我国创意产业集群既有自下而上的自发形成，也有自上而下的政府扶持引导，呈现出蓬勃发展的态势，但是无论何种机制下形成的创意产业集群，其生产机理都与特定的区域经济文化背景密切联系的，具有很明显的“根植性”。因此，地方政府的主要任务不是人为地开发创意产业园区，必须在充分认识创意产业自身属性的基础上，构建其发展提供良好的经济、文化、社会环境。

　　1.吸引创意阶层

　　创意产业发展的最重要的资源是人，而且是开放的、流动的、具有多元化视角和思维的人。因此，集群必须具备培养或吸引创意人才的能力，以地区独特的人文、生活环境及优厚的条件保障吸引创意人才积聚。

　　首先政府要重视创意阶层的区位需求，创意产业集聚区要具备工作、生活和旅游休闲相结合的区位条件，能为创意阶层提供一个宽松愉悦的环境。其次，要加强知识产权的保护力度，保护创意成果和创意阶层的积极性。政府还可以在创意阶层的培育和市场的培育等方面提供政策引导，为城市创意阶层的储备、促进创意产业集群提供保障。

　　2.建立良好的经济环境

　　首先，政府可以多渠道筹措并合理的支配创意产业发展资金，为创意产业集群提供资金保障。如建立各种科技研发基金、文化创新基金、创业投资基金等，但主要不是加大政府的投资力度，而是要建立一个成本低、信息灵、效率高的市场环境，让各种所有制的创意企业共同发展。其次，创意产业集群发展，需要多元化的行为主体共同行动，政府通过引导，使大学园区、企业园区、公共社区的三区联动，形成政府与企业、科研与生产、专业与民间之间的互动过程，共同营造一个全民体验、全民参与的创意环境与创业空间，进而推动创意产业集群的发展。此外，政府可以在产业政策上给予创意企业以财税等方面的优惠，以吸引更多的企业投身创意产业，同时要评估区域市场环境和需求，以多样化的市场需求带动产业发展。

　　3.倡导宽容、多元的文化环境

　　创意产业集群的形成与区域性人文环境有密切的关联性，历史传承和人文环境氛围为创意产业的集聚奠定了社会环境基础。

　　创意产业集群的形成必须立足于本区域独特的文化积淀和氛围，政府要在政策导向上以开放的心态来大力吸收外来文化，创造多元的文化生活，并对其进行创造性开发和利用。另外，在城市规划和旧城改造上，要塑造多元的城市风格和形象，从各方面为创意产业集群准备基础条件。

　　4.提供良好的社会服务环境

　　良好公共产品供给、健全的法制法规环境以及配套中介机构服务，可以提高创意产业集群内部的社会分工程度，因此，政府提供良好的社会服务环境对创意产业集群的发展起到重要的推动作用。

　　首先，政府要提供公共服务、通讯设施、交通系统、法律秩序、公共卫生等基础设施，更要提供包括研发设施、风险投资和吸引有创造力的人的愉悦宜人而充满文化享受的生活环境。其次，健全法律法规及其保护体系，完善创意产业组织、制度环境，包括加强部门间协调，明晰责权，合力促进创意产业发展的知识产权保护。最后，要对创意产业企业、个人的服务与支持，并且大力促进创意产业中介机构发展，进而促进创意产业集群发展。