活動

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活動(Activities)

目錄

活動概述

  活動(Activities)的定義包括:

  (1)運動——如:站起來活動活動。

  (2)指鑽營、說情、行賄——如:替他活動活動。

  (3)有一定目的的行動——如:陰謀活動。

  (4)職能——如:這個部門的全部活動致力於削減人員。

  (5)動搖;不穩定——如:這顆牙活動了。

  (6)不固定;靈活——如:活動房屋

活動策劃

  策劃是指確定所要追求的結果在哪裡,並找到達成這一結果的戰略和戰術。策劃的價值在於,以一個組織的具體任務為焦點,創造一個能完成這些任務的明確的路徑。而創造這一路徑的中心是,充分瞭解影響決策的內外部條件。

  策劃的作用在與:

  1、有能力提供一系列不同的戰略作為參考。

  2、辨別並解決問題,減少未來的不確定性。3、有助於活動保持競爭力

  活動策劃通常包括三個層面:

  第一,活動的整體戰略規劃

  第二,活動的創意方案;

  第三,活動的運行計劃。

活動籌備

  籌備是指為進行工作、舉辦事業或成立機構等事先籌劃準備。活動籌備是一個複雜的過程,它涉及團隊的組建、活動項目管理資源的調度、預算的制定和成本控制等複雜工作。同時還涉及活動的宣傳和推廣及活動的營銷和贊助。其中,對活動進行項目管理是活動籌備中的重要環節。

活動執行

  從本質上說,執行就是一個實現目標的過程,它不再是紙上談兵、天馬行空地構思一個方案和計劃,而是如何讓這些方案和計劃落到實處,實現預期的構想。而且隨著活動產業的成熟和發展,活動執行的標準化、模式化的工藝流程將是未來活動的發展趨勢。

  活動宣傳推廣——小現場、大媒體

  “小現場、大媒體”的實質就是把發生在一定時間、一定空間的活動通過眾多媒體手段進行傳播、複製、變異、再傳播。其目的是為了突破活動本身在時間、空間上的傳播瓶頸,強調輻射面、註意力、影響力等因素的放大效應,讓活動本身及其關聯事件成為公眾話題或事件,讓媒體信息接收者成為活動宣傳推廣行為中的一個環節,將其從被動地接收資訊引導成主動參與閱讀。把點連成線,把線匯成面。

活動營銷

  活動營銷——整合營銷行為

  以活動為核心的整合營銷平臺,通過內容提供並整合各種類型的媒體,突破了傳統媒體的單向傳播效果,具有內容豐富、形式多樣化、互動性強,能多維度地滿足傳播需求;同時,配合活動和事件的傳播,全面展開市場推廣、互動活動和促銷活動,採取使消費者感到更加親近、更易記憶、更具互動性並富有感情的互動形式,把傳播效果轉化成切實的競爭實力和營銷實力,進而促進業務增長。

  新活動

  在《活動創造價值》一書中,新活動是指通過機構策劃、活動執行、媒體宣傳,能產生一定的社會效益經濟效益慶典、慶祝、表演和展示。它包括重大慶典和紀念日、重要的群眾活動、獨特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動、商業推廣和產品發佈等。因其在承載了媒體的全部功能的同時,也把不同的媒體,諸如報紙、雜誌、廣播、互聯網、手機等聚合在一起,成為一個信息中心和信息發射源,故新活動也被認為是一個跨媒介整合資源的新媒體

  節慶活動

  節慶是人類活動的重要表達形式,並對我們的社會和文化生活貢獻良多。現在它與旅游業以及政府的招商引資的結合越來越緊密。它一般由政府主導,為其舉辦地提升品牌知名度、增加文化內涵,擴大影響力,也可以為其舉辦地帶動消費,提高收入、增加就業

  中國現在每年有各類大小節慶活動2000多個,其中包括中國海南島歡樂節、青島啤酒節、廣東國際旅游文化節、湖南國際旅游節、南寧民歌節等知名品牌。而當前最普遍的節慶活動是旅游狂歡節,最流行的節慶形式是音樂節;此外,逐漸引導時尚的還有服裝、美食及啤酒節等。

  公益慈善活動

  公益從字面的意思來看是為了公眾的利益,它的實質應該說是社會財富的再次分配公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物,時間,精力和知識等活動。公益活動的內容包括社區服務,環境保護,知識傳播公共福利,幫助他人,社會援助,社會治安,緊急援助,青年服務,慈善,社團活動,專業服務,文化藝術活動,國際合作等等。 慈善則是為幫助他人的生活或生存由一些富有愛心的人舉行的一種活動。

  商業活動

  商業活動是由企業投資為達到產品促銷、品牌打造商業目的而策劃、實施的活動,相對於硬廣投入,商業活動已越來越成為企業營銷產品、提升影響力的重要手段。

  體育賽事

  由戰爭衍生而來的體育競技活動是人類最古老的活動之一,它的豐富傳統可以追溯到古希臘奧林匹克運動會,甚至更遠。體育賽事是活動產業的重要組成部分,並且其重要性還在不斷提升。大型體育賽事吸引游客和媒體關註的能力特別強大,成為大多數政府的活動及旅游目的地營銷戰略的優先考慮與首選。體育活動的商業開發在西方國家已經非常成熟,NBA一年的營業收入達40多億美金。但在中國由於體育實行的還是“舉國體制”,體育賽事還沒有形成規範的市場化運作模式,所以其影響力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上賽季聯賽總結會上,籃管中心主任信蘭成直言不諱:CBA上賽季聯賽收入近 1.5億元人民幣支出約2.6億元,虧損超1億元;在18傢俱樂部中,唯有廣東巨集遠盈利;目前更有雲南、陝西、吉林和上海4傢俱樂部在尋求轉讓

  媒體活動

  媒體活動主要是由媒體發起、策劃、組織的以豐富和完善媒體自身內容為主要目的的活動。隨著媒體資源的過剩,媒體越來越藉助活動來吸引受眾和商家的註意力。“超級女聲”就是一個最成功的媒體活動,並最終演變成了一場由湖南衛視主導,吸引互聯網媒體平面媒體手機媒體等高度關註的社會文化事件,創造出了非凡的品牌價值和經濟效益。

  會議獎勵旅游活動

  會議的首要目的是信息共用,它的形式非常多元化,包括:集會、論壇、發佈會、研討會、研修班、經驗交流會等等。在國內最具影響力的論壇當屬博鰲亞洲論壇。它的召開一夜之間將海南島東部的一個小漁村博鰲鎮變成了世界的焦點,聞名世界的旅游勝地。

  會獎產業另一個有價值的方面是獎勵旅行。這是一種“利用獨特的旅游經歷肯定參加者的能力與貢獻,並激勵他們為支持組織的目標而進一步提升表現水平的全球性管理工具”。同時,展覽業也是會獎產業不斷增長的重要部分。比如中國東盟博覽會就是國內很成功的會展活動代表,它不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿易往來,也為南寧城市品牌傳播做出了巨大貢獻。

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