新媒體

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新媒體(New Media) ,暫時還沒有統一的定義。一般而言,不同與傳統媒體的,是為新媒體。

目錄

新媒體的各方定義

  • 美國《連線》雜誌對新媒體的定義:“所有人對所有人的傳播。”
  • 新傳媒產業聯盟秘書長王斌:“新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。”
  • 陽光文化集團首席執行官吳徵:“相對於舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界,等等。”
  • 分眾傳媒CEO江南春:“分眾就是區分受眾,分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群,而這個族群能夠被清晰地描述和定義,這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。”

  新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路博客、桌面視窗等。相對於報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

  第五媒體是以手機為手機為視聽終端,手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體,它是以大眾為傳播目標,以定向為傳播目的,以及時為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。

  所謂媒體,是指傳播信息的介質,通俗的說就是宣傳平臺,能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了,至於媒體的內容,應該根據國家現行的有關政策,結合廣告市場的實際需求不斷更新,確保其可行性、適宜性和有效性。此前,傳統的四大媒體分別為:

  1、報紙;

  2、電視;

  3、廣播;

  4、雜誌;

  此外,還應有戶外媒體網路媒體、新媒體,如手機簡訊等。

  隨著科學技術的發展,逐漸衍生除新的媒體,例如:IPTV電子雜誌等,他們在傳統媒體的基礎上發展起來,但與傳統媒體又有著質的區別。

  從出現的先後順序來劃分:

  1、報紙刊物應為第一媒體;

  2、廣播應為第二媒體;

  3、電視應為第三媒體;

  4、互聯網則應被稱為第四媒體;

  5、移動網路應為第五媒體。

  但是,就其重要性、適宜性、有效性而言,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”,而互聯網正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但“廣告蛋糕”正日益被互聯網、戶外媒體等新媒體以及變革後的平面媒體所瓜分,這已是不爭的事實。同時,平面媒體已經涵概了報刊、雜誌、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視牆等等廣告宣傳平臺;電波媒體也已經涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。 基於此,就其目前適宜性來講,媒體應按其形式劃分為平面、電波、網路三大類,即:

  1、平面媒體:主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

  2、電波媒體:主要包括廣播、電視廣告(字幕、標版、影視)等。

  3、網路媒體:主要包括網路索引、平面、動畫、論壇等。

  也就是說,如果按其形式予以適當調整後,明確劃分“媒體”,那麼,我國目前現形的媒體就只有“三大媒體”。

新媒體的重要意義

  新媒體的興起和發展是20世紀中葉以來人類傳播中媒介層面的新突破,它使得信息產業成為社會發展中最為顯著的產業知識、信息成為生產力發展的基本要素和主要資源,人類社會出現了信息化趨勢,全球化的出現也與新媒介的產生具有密不可分的聯繫。

  新媒體中,人際傳播群體傳播大眾傳播三種傳播類型呈現出融合趨勢和一體多功能的態勢,這在互聯網中表現最為突出。由於媒介的融合,新媒介的信息傳播具有高速、高質、超量、多樣化、範圍廣的特征。信息傳播者與受眾的身份不再有明顯的差別,每個人都可能既是信息的製造者又是信息的傳播者,同時又充當信息接受者的身份。

  新媒介是時間上相對的、不斷更新的概念。在大眾傳播歷史上,20世紀20年代出現的無線電廣播、40年代出現的電視媒介,相對於當時的報紙媒介等而言,就可以被稱之為“新媒介”。但是,到了20世紀80年代,人們對於一些新出現的電子傳播手段賦予“新媒介”的稱謂,而將廣播、電視等稱為傳統媒介。

  新媒體不是自發地、孤立地出現,而是從舊媒介的形態變化中逐漸脫胎出來的,每一種新媒介都把一種舊媒介作為自己的內容。作為最古老的媒介——語言,幾乎存在於一切新媒介中。拼音字母是語音的視覺表達,電報發送的是電子編碼的文字,電活、唱機和收音機傳遞的是言語,電影成為電視的內容,而這一切又都迅速地成為互聯網的內容,互聯網成為一切媒介的媒介。一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、複雜的自適應系統之中共同相處和共同演進。每當一種新形式出現和發展起來,它就會長久地和不同程度地影響其他每一種現存媒介形式的發展,新的傳播媒介會增加原先各種形式的傳播媒介的主要特征,並通過語言的傳播代碼傳承和普及。

  新媒介的出現改變了大眾傳播原先作為大範圍、單向、中央-邊緣傳輸或分佈的方式,電子媒介超越了由物質環境所支撐的情境的界定和定義。引進和廣泛地使用一種新的傳播媒介,可以重新建構一系列情境,改變人們的生活和思想,並要求產生一系列新的社會行為和經濟行為。

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評論(共3條)

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Zcfawm (討論 | 貢獻) 在 2011年6月15日 22:07 發表

怎麼有些說法不一樣啊?能否確定一下,第一媒體等相關概念?

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Yixi (討論 | 貢獻) 在 2011年6月16日 15:37 發表

Zcfawm (討論 | 貢獻) 在 2011年6月15日 22:07 發表

怎麼有些說法不一樣啊?能否確定一下,第一媒體等相關概念?

第一媒體是報紙刊物應。希望對您有幫助!

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121.32.149.* 在 2014年4月15日 16:15 發表

紙媒的是特指報紙還是涵括雜誌呢?

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