需求

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需求(Demand)

目錄

需求的定義

  需求是在一定的時期,在一既定的價格水平下,消費者願意並且能夠購買的商品數量。

  需求顯示了隨著價錢升降而其它因素不變的情況下(ceteris paribus),某個體在每段時間內所願意買的某貨物的數量。在某一價格下,消費者願意購買的某一貨物的總數量稱為需求量。在不同價格下,需求量會不同。需求也就是說價格與需求量的關係。若以圖像表示,便稱為需求曲線。

需求的表示方式

  • 需求表:它是一張某種商品的各種價格和與各種價格相對應的該商品的需求量之間關係的數字序列表。

Image:需求表.gif

  • 需求曲線:需求曲線是根據需求表中的商品的不同的價格與需求量的組合,在平面上擬合的一條曲線。

Image:需求 曲线.gif

  • 需求函數:假定商品的價格與需求量的變化具有無限的分割性,把商品價格視為自變數,把需求量作為依變數,則:D=f(P)。即為需求函數。

  需求函數的擴展形式Qd=D(P,m,P1)

  在公式中,P代表商品的價格,m代表消費者的收入,P1代表其它商品的價格

需求規律

  需求規律的含義:當影響商品需求量的其他因素不變時,商品的需求量隨著商品價格的上升而減少,隨著商品價格下降而增加。這就是我們常說的需求規律。只有向右下傾斜的需求曲線才符合需求定理。而吉芬商品需求定理在邏輯上是不能並存的。

  需求曲線的特例

  Image:需求曲线的特例.gif

影響需求量的因素

  1、商品本身價格。一般而言,商品的價格與需求量成反方向變動,即價格越高,需求越少,反之則反是。

  2、相關商品的價格,當一種商品本身價格不變,而其他相關商品價格發生變化時,這種商品的需求量也會發生變化。

  3、消費者的收入水平,當消費者的收入提高時,會增加商品的需求量,反之則反是,劣等品除外。

  4、消費者的偏好,當消費者對某種商品的偏好程度增強時,該商品的需求量就會增加,相反偏好程度減弱,需求量就會減少。

  5、消費者對未來商品的價格預期,當消費者預期某種商品的價格即將上升時,社會增加對該商品的現期需求量,因為理性的人會在價格上升以前購買產品。反之,就會減少對該商品的預期需求量。

  6、人口規模

需求的敏感性[1]

  所謂需求敏感性,是指目標消費者對該利益點需求的真實性、迫切性和替代性。

  只有真實的、迫切的和不可替代的單一利益點,才能降低目標顧客的選擇成本。這就需要在建立品牌時,必須切實掌握消費者對需求的真實性、迫切性和替代性。根據品牌經濟學原理,很多商標所代表的商品,之所以失去了市場,很重要的原因就是所提出的利益需求是消費者所不敏感的,特別是通過傳遞抽象的專業術語。

正常商品與劣質商品的區分

  當消費者的收入提高時,如果會增加商品的需求量,則為正常商品

  當消費者的收入提高時,如果會減少商品的需求量,則為劣質商品

替代品和互補品

  第一,替代品,這是指兩種可以互相替代的商品,如,饅頭的價格不變而花卷的價格上升時,饅頭的需求量上升。

  第二,互補品,這是指兩種互相補充使用商品,如照相機和膠卷,膠卷的需求量與照相機的價格有著密切關係,一般而言,照相機價格上升,膠卷的需求量下降,兩者呈現反方向變化。

  需求量變動和需求變動的含義:需求量是在某一時期內,在某一價格水平上,居民戶(消費者)購買的商品數量,商品價格的變動引起購買量的變動,我們稱之為需求量的變動。它表現為該曲線上的點的變動。需求是在一系列價格水平時的一組購買量,在商品價格不變的條件下,非價格因素的變動所引起了購買量變動(如收入變動等)稱之為需求的變動。它表現為需求曲線的移動。

從單個家庭需求到市場需求

  一種商品的市場需求是某一特定時期所有家庭需求的總和

  根據單個家庭的需求曲線求取市場需求曲線的過程如下圖所示:

Image:单个需求与市场需求.gif

參考文獻

  1. 孫曰瑤、曹越、劉華軍.《BCSOK:品牌建設體系》.經濟科學出版社
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評論(共13條)

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220.164.17.* 在 2009年2月16日 22:26 發表

可以

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59.62.12.* 在 2009年2月20日 10:16 發表

OK

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59.37.132.* 在 2009年3月6日 04:42 發表

需求曲線畫反了……應該是向下的啊……

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Hnoju (討論 | 貢獻) 在 2009年3月6日 15:54 發表

59.37.132.* 在 2009年3月6日 04:42 發表

需求曲線畫反了……應該是向下的啊……

似乎沒有畫反,向下的是普遍的需求曲線,可是附圖中有說明,指的是需求曲線的特例

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222.178.73.* 在 2009年4月6日 09:07 發表

OK

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222.191.249.* 在 2009年4月17日 08:29 發表

ok

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111.0.232.* 在 2009年11月5日 15:01 發表

如果再加上個案例分析那就perfect!

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125.75.165.* 在 2010年1月30日 16:42 發表

需求曲線畫反了……應該是向下的啊

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Hnoju (討論 | 貢獻) 在 2010年1月30日 17:05 發表

125.75.165.* 在 2010年1月30日 16:42 發表

需求曲線畫反了……應該是向下的啊

畫反了?除了特例外,正常情況下,不是價格越高,需求越少嗎?圖中的畫法也是這樣的呀

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119.145.137.* 在 2010年4月24日 22:39 發表

125.75.165.* 在 2010年1月30日 16:42 發表 需求曲線畫反了……應該是向下的啊


沒錯的 第一個圖是表示需求價格彈性為0的特例 如殯葬用品,第二個是表示需求價格彈性為無限大的特例如 戰時的軍火,第四個是吉芬物品

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119.145.137.* 在 2010年4月24日 22:40 發表

119.145.137.* 在 2010年4月24日 22:39 發表

125.75.165.* 在 2010年1月30日 16:42 發表 需求曲線畫反了……應該是向下的啊


沒錯的 第一個圖是表示需求價格彈性為0的特例 如殯葬用品,第二個是表示需求價格彈性為無限大的特例如 戰時的軍火,第四個是吉芬物品

寫錯了 應該第三個圖表示吉芬物品

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222.172.215.* 在 2013年10月24日 10:07 發表

真希望能再有個案例分析

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春田花花幼儿园 (討論 | 貢獻) 在 2017年3月25日 20:00 發表

我想問一下,之前看過一個題目:可樂和雞翅是互補品,可樂的生產成本下降,有關部門檢測出雞翅吃了致癌影響人們對其的需求,問雞翅的市場平衡價格和需求量怎麼變,答案是都不確定,可我覺得市場平衡價格是上升的啊。

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