李奧貝納廣告公司

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李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）

李奧貝納廣告公司網站：http://www.leoburnett.com/

　　李奧貝納廣告公司是美國廣告大師李奧·貝納創建的廣告公司。現在是全球最大的廣告公司之一，於1935年成立於美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個國家設有將近100個辦事處，擁有一萬多名員工，集品牌策劃、創意、媒體為一體，在中國為國際及國內的知名客戶提供全方位的廣告服務。“李奧貝納”的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的 7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾為“萬寶路”牌香煙創立男性香煙的性格和美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香煙，推到世界銷售的第一位。

　　2002年，它被世界第四大傳媒集團陽獅國際收購。

　　現在為很多世界500強公司服務。其著名客戶包括：

Kellogg's，1949

寶潔，1952

飛利浦，1954

亨氏，1974

菲亞特，1978

Visa，1979

麥當勞，1981

卡夫食品，1984

賀曼，1988

摩根士丹利，1988

Diageo，1988

迪士尼，1994

　　1967年12月1日，1280位來自全球各地分公司的同仁齊聚一堂，參加公司舉辦的年度盛會。此時，距離創辦公司時的經濟大蕭條時代，已經有32年之久了。在會上，當身材矮胖、禿頭、戴著厚重眼鏡的76歲老者即創始人李奧·貝納緩緩走向講臺時，那一刻掌聲如雷。

　　那次只有682字的演講中，第一句話就是：這家廣告公司是我的一切，只要我的名字能與公司相聯，我就會繼續關註公司的經營理念、風格，以及前途。

　　創始人李奧·貝納本人是一位充滿才華的領導人，他對廣告的熱情和堅持滲透在公司的傳統中，打造了像萬寶路、麥當勞、Kellogs、迪斯尼等“常青樹”品牌，他的繼任者並沒有令他失望，今天的“李奧貝納”仍然做得很出色。

　　以中國為例，“李奧貝納”在中國擁有260名員工，上海李奧貝納廣告有限公司擁有160名員工，其餘分佈在北京和廣州的兩個分支機構。過去的2005年，在中國廣告業盤整階段及國內廣告形勢的暫時空洞期，“李奧貝納”的業績卻依然直線攀升。目前“李奧貝納”的國際客戶約占90%，國內客戶約占10%。這樣的成績，源於“李奧貝納”最核心的創意部門。

　　很多人可能並不知道“李奧貝納”，但相信看過麥當勞、可口可樂廣告的人都會留下很深的印象。在這背後，“李奧貝納”其實是真正的“幕後英雄”。細解“幕後英雄”，支撐“李奧貝納”的正是公司的三個核心部門。

　　“李奧貝納”的組織構架是由三部分組成，分別是創意部、策略部、ARC整合營銷部，這三個部門分別有各自的職能。

　　最先為客戶服務的是策略部門，第一步是給客戶提供好的策劃、策略，當客戶認可後再由策略部提供最核心的策略建議交給創意部，這也是最根本的。有了核心的策略之後，再通過不同的渠道進行廣告創意開發，包括電視、戶外廣告、互聯網等，之後再由ARC整合營銷部負責。策略部側重於品牌定位、產品定位，結合對消費者和市場的瞭解，做一些策略的方案。

　　不過，“李奧貝納”並不負責向客戶推薦媒體或者與媒體合作，這些事情都是他們旗下的另一個公司來做。據悉，剛剛設立ARC一年的“李奧貝納”，又在醞釀新的部門。

• 周穎 - “李奧貝納”：用ARC應對