高價厚利策略

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　　高價厚利定價策略是指企業向國際市場推出新產品時，有目的地把價格定得很高，以儘可能在短期內獲取高額利潤的一種定價策略。就像從牛奶中撇取奶油一樣，因此又稱為取脂定價策略，或者撇奶油定價策略。採用這種定價策略，一方面可以為企業儘快收回投資，另一方面可以為企業賺取高額利潤。同時，有助於控制因低價刺激而快速膨脹的市場需求，把需求水平保持在與企業生產能力相適應的範圍內。但是，高價策略由於利潤豐厚，會吸引眾多企業紛紛進入市場，加劇市場競爭，從而攤薄利潤。

　　從國際營銷企業的實踐來看，實行這種策略的產品必須具備獨特性，市場消費者對高價產品有較高的認知度，認為物有所值。這種價格本身留有一定餘地，若有不當，可以進行重新調價，讓消費者容易接受。由於商品價格制定得較高，偏離價值，損害了消費者利益，又極易誘發競爭。所以，只有那些價格需求彈性較小，具有一定的技術壟斷、仿製比較困難又無便宜替代品的商品，才能在較長時期內保持這種價格優勢。一般產品只能作為一種短期性的定價策略。

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