廣告音響

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　　廣告音響是指通道音樂、聲響的形式刺激受眾的聽覺、渲染氣氛，烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂和廣告聲響構成。

　　廣告音響的基本作用是再現和烘托環境氣氛，增強廣告的真實感和感染力。在電視廣告中，由於音響在傳遞信息或喚起情感方面都遠不如畫面、廣告詞和音樂，往往被忽視了。其實準確恰當地運用音響對於廣告效果的作用是很大的，廣告音響如果運用不當，會影響整則廣告的美感和完整性，干擾或分散觀眾對廣告信息的註意力，而忽略廣告音響則會使整個廣告作品缺乏生機和活力

　　廣告音響作為一種特殊的音響形式，既帶有廣告的色彩，又帶有音響的特征。

　　其傳播廣告信息的基本特點，在於間接性、依附性和服務性。

　　1．同期聲，指與電視畫面同步發生的聲響。

　　2．效果聲，即聲響基本上與畫面情節合拍，但對位不一定非常準確。

　　3．模擬效果聲，是指用人工方法製造的各種音響。

　　對於廣告音響的要求主要是配合主題、個性鮮明、易懂易記三個方面。

　　(1)配合主題是對廣告音響的基本要求。這種要求既強調廣告

　　(2)個性鮮明是指廣告音響必須是針對特定廣告信息，而不是隨手拈來，隨意選用。

　　(3)易懂易記是指廣告音響，尤其是指廣告音樂要能夠為社會公眾所比較容易地理解和記憶。

　　1．如何設定廣告歌

　　廣告歌是電子傳播媒介特有的一種廣告傳播方式。廣告歌或以強調品牌為意圖，或以提高產品的知名度為目的，或以樹立企業形象為主旨，旋律優美活潑，歌詞簡練通俗，通過對商品或企業形象的描述，贊揚或喚起人們對商品的興趣，使人們對企業產生好感，以促進商品的銷售。

　　日本某研究機構曾專門調查過廣告歌的效果，調查結果是：

　　——對廣告歌的愛好度特別強烈；

　　——經過5年以上，仍能記住某旋律的片段；

　　——愛好廣告歌者以兒童為多；

　　——調查項目里列舉十支最佳廣告歌，都是兒童愛唱的；

　　——接觸度(在此指播出次數)與記憶度一致，反覆播出的效果極強；

　　——好感度特別強；

　　——正在風靡的廣告歌，按其類型可分：家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、衝擊型、印象型、氣氛型和旋律型。

　　由此可見，在某些廣告中加入廣告歌，可能會產生極好的廣告效果。

　　2．廣告音樂的選定

　　廣告音樂不僅能夠豐滿廣告形體，活躍廣告氣氛，增強廣告吸引力，還能夠協調塑造廣告形象。

　　視聽廣告音樂設定要與產品個性、風格以及廣告主題相統一。不同的產品應該有不同個性與風格，視聽廣告的音樂設定也應該與產品個性與風格、廣告主題歌合拍，講究訴求同位性。

　　現成音樂的採編，重要的是音樂表達的感情色彩與廣告渲染的情緒要神似而非名同。在國內市場上，某種牌號或名稱，可能會被幾十種大小不同、用途各異的商品所選用。一個“天鵝”牌可以是電視機、洗衣機、時裝、鴨絨被等等，在各種性質迥異的商品廣告中，音樂設計都借用《天鵝湖》中“四小天鵝”舞曲，如果各商品在視聽廣告播出的時段又比較接近時，每一商品的廣告整體效果如何就難以確定了。

　　3．廣告聲響的確定

　　所有的聲音都有音調、音量和音色等表現形式。

　　根據具體廣告的主題表現，突出廣告聲響。廣告音樂是通過其獨有的語言去描繪廣告信息，創造超乎於客觀的氣氛，激發聽眾情緒並引導其進入音樂所創造的意境之中。

　　根據廣告產品類別和廣告對象的差異，調整廣告聲響。廣告的聲響要以廣告產品和廣告對象為基礎，才能達到廣告音樂中廣告音樂與廣告內在目的一致性。

　　根據特定的廣告表現採用特殊的聲響技術。在廣告聲響中混響效果運用得好，會起到強化廣告意境，增強聽眾感受性的作用。

　　根據不同的媒體，選擇、確定聲響在廣告音響中的地位。我們知道，廣播不是無畫面的電視，電視也不是有畫面的廣播，因而，要根據廣播和電視的不同，而做出適合媒介特性的廣告聲響調整。