廣告音響

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什麼是廣告音響

  廣告音響是指通道音樂、聲響的形式刺激受眾的聽覺、渲染氣氛,烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂和廣告聲響構成。

  廣告音響的基本作用是再現和烘托環境氣氛,增強廣告的真實感和感染力。在電視廣告中,由於音響在傳遞信息或喚起情感方面都遠不如畫面、廣告詞和音樂,往往被忽視了。其實準確恰當地運用音響對於廣告效果的作用是很大的,廣告音響如果運用不當,會影響整則廣告的美感和完整性,干擾或分散觀眾對廣告信息的註意力,而忽略廣告音響則會使整個廣告作品缺乏生機和活力

廣告音響的特點

  廣告音響作為一種特殊的音響形式,既帶有廣告的色彩,又帶有音響的特征。

  其傳播廣告信息的基本特點,在於間接性、依附性和服務性。

廣告音響的種類

  1.同期聲,指與電視畫面同步發生的聲響。

  2.效果聲,即聲響基本上與畫面情節合拍,但對位不一定非常準確。

  3.模擬效果聲,是指用人工方法製造的各種音響。

廣告音響的要求

  對於廣告音響的要求主要是配合主題、個性鮮明、易懂易記三個方面。

  (1)配合主題是對廣告音響的基本要求。這種要求既強調廣告

  (2)個性鮮明是指廣告音響必須是針對特定廣告信息,而不是隨手拈來,隨意選用。

  (3)易懂易記是指廣告音響,尤其是指廣告音樂要能夠為社會公眾所比較容易地理解和記憶

廣告音響的選擇

  1.如何設定廣告歌

  廣告歌是電子傳播媒介特有的一種廣告傳播方式。廣告歌或以強調品牌為意圖,或以提高產品的知名度為目的,或以樹立企業形象為主旨,旋律優美活潑,歌詞簡練通俗,通過對商品或企業形象的描述,贊揚或喚起人們對商品的興趣,使人們對企業產生好感,以促進商品的銷售。

  日本某研究機構曾專門調查過廣告歌的效果,調查結果是:

  ——對廣告歌的愛好度特別強烈;

  ——經過5年以上,仍能記住某旋律的片段;

  ——愛好廣告歌者以兒童為多;

  ——調查項目里列舉十支最佳廣告歌,都是兒童愛唱的;

  ——接觸度(在此指播出次數)與記憶度一致,反覆播出的效果極強;

  ——好感度特別強;

  ——正在風靡的廣告歌,按其類型可分:家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、衝擊型、印象型、氣氛型和旋律型。

  由此可見,在某些廣告中加入廣告歌,可能會產生極好的廣告效果

  2.廣告音樂的選定

  廣告音樂不僅能夠豐滿廣告形體,活躍廣告氣氛,增強廣告吸引力,還能夠協調塑造廣告形象

  視聽廣告音樂設定要與產品個性、風格以及廣告主題相統一。不同的產品應該有不同個性與風格,視聽廣告的音樂設定也應該與產品個性與風格、廣告主題歌合拍,講究訴求同位性。

  現成音樂的採編,重要的是音樂表達的感情色彩與廣告渲染的情緒要神似而非名同。在國內市場上,某種牌號或名稱,可能會被幾十種大小不同、用途各異的商品所選用。一個“天鵝”牌可以是電視機、洗衣機、時裝、鴨絨被等等,在各種性質迥異的商品廣告中,音樂設計都借用《天鵝湖》中“四小天鵝”舞曲,如果各商品在視聽廣告播出的時段又比較接近時,每一商品的廣告整體效果如何就難以確定了。

  3.廣告聲響的確定

  所有的聲音都有音調、音量和音色等表現形式。

  根據具體廣告的主題表現,突出廣告聲響。廣告音樂是通過其獨有的語言去描繪廣告信息,創造超乎於客觀的氣氛,激發聽眾情緒並引導其進入音樂所創造的意境之中。

  根據廣告產品類別和廣告對象的差異,調整廣告聲響。廣告的聲響要以廣告產品和廣告對象為基礎,才能達到廣告音樂中廣告音樂與廣告內在目的一致性。

  根據特定的廣告表現採用特殊的聲響技術。在廣告聲響中混響效果運用得好,會起到強化廣告意境,增強聽眾感受性的作用。

  根據不同的媒體,選擇、確定聲響在廣告音響中的地位。我們知道,廣播不是無畫面的電視,電視也不是有畫面的廣播,因而,要根據廣播和電視的不同,而做出適合媒介特性的廣告聲響調整。

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