量販店

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量販店（Variety Store）

　　量販店（Variety Store）是指“大量批發的超市”。美國普查局的定義：經營較寬的產品線，以低價或流行價格出售商品，如衛生用品、禮品、女士服飾、洗手間用品、小五金、玩具、家庭用品等，產品線不完整，也不實行部門化，不負責送貨。

　　“量販”一詞出自日本，原指“超市”、“自選自助”，其特點是按人供貨，量體裁衣，按實際的需求量配以合理的價格，批量出售、批量作價，如五件是一個價，十件是另一個價。量販式的核心內涵有兩個方面：一是容量大；二是自選自助，它兼具大型零售市場與專業批發市場和便民連鎖店的某些特征，但又與這些經營方式有所不同。量販店傳入我國臺灣地區後，其形式逐漸演變為買賣方便、貨品齊全、服務便利等貼近消費需求的經營方式，由此引申的量販式經營，指的就是透明、自助和平價的消費方式。

　　(1)就產品 (Product) 而言,品種全,質量高,檔次適中,尤以居民生活必需品為主;

　　(2)就價格 (Price) 而言,大大低於大型零售商,與專業批發市場接近;

　　(3)就地點 (Place) 而言，位置靠近或就選在居民密集區,方便居民購買;

　　(4)就促銷 (Promotion) 而言, 隨報郵發宣傳品,費用低、影響面廣、信息量大、居民感受直觀;

　　(5)定期推出特價商品,能有效刺激消費者的購買欲望,促進連帶消費。

　　量販店的優勢主要在於價格低廉：

　　(1)它以倉庫為店面，不搞豪華裝修，以庫為店，又省卻了倉庫管理和商品運輸兩筆費用,再加上多為廠家直銷，批發經營，少了許多中間環節，因而價格比大型商場優惠不少；

　　(2)再加上它經營品種僅限於日用百貨和副食品，不象大型商場，包羅萬象，面面俱到，因而使所經營的副食品和日用商品的檔次和品種更為齊全，更能滿足各個消費層次顧客的需求，因而也最具競爭實力。