量入為出法
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量入為出法(Affordability budget)
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什麼是量入為出法[1]
量入為出法是指根據零售商的財務承受能力確定促銷預算的方法。
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量入為出法的作用[1]
使用這種方法能確保零售商的最低利潤水平，不至於因促銷費用開支過大而影響利潤的最低水平。然而，這種確定預算的方法忽視了促銷對銷售量的影響，從而容易導致年度促銷預算的不確定性，給制定長期市場計劃帶來困難。由此確定的促銷預算可能低於最優預算支出水平，也可能高於最優水平。
在確定促銷總預算後還必須考慮經營負擔問題。由於食品、日用品在超市中的銷售比例日益上升，零售商與製造商共同負擔促銷經費的方式已日益普遍，主要的辦法是：①製造商的促銷活動融入超市的促銷計劃內。如由製造商提供樣品和贈品，舉辦推廣特定製造商商品的促銷活動，配合製造商在大眾傳播媒介的促銷活動，在店內開展優惠促銷活動，並由製造商補貼促銷費用等。②製造商向超市租用賣場特定位置、使用權或設備以推廣其商品。如租用端架或陳列區，支付購物袋背面印製廣告的費用，支付利用店內燈箱做廣告的費用等。
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