購物旅游

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　　購物旅游是一種以購物為主要目的的旅游活動，它是隨著社會經濟發展、人民生活水平提高而逐漸發展起來的一種購物與觀光游覽相結合的旅游方式。據統計，每年進入香港的國際旅游者中有60％左右的人是為了購物，其購物費用也占全部旅游費用支出的60％左右，使香港這個彈丸之地成為世界的購物天堂。^[1]

　　購物旅游的主要特點有：

　　一是購物旅游地一般有豐富的商品和低廉的價格，區位條件優越，交通便利且景色優美，是集購物與旅游為一體的旅游方式。

　　二是旅游者以購物為主。對價格質量比較敏感。

　　三是購物旅游一般沒有旅游季節性。

　　四是旅游者旅游消費綜合水平比較高。

　　發展購物旅游的條件除了要有較好的旅游資源、完善的交通網路、物流順暢，還必須具有商品市場方面的優勢，其表現在四個方面：一是當地經濟發達，生產水平高，有集特色、品位和品牌於一體的實用精品，在當地購買具有明顯的價格優勢，如法國的香水、義大利的服裝、瑞士手錶等；二是當地購物環境優越，商品品種十分豐富，有超大的購物設施，有較大型商貿中心或商貿城，有細分的專業市場及專業街；三是當地具有地方獨有的物產，產品獨一無二或質量最優，有特色；四是具有誠實守信、薄利多銷的市場環境，購物質量有保障。具有這些條件者可以與旅游結合發展購物旅游。

　　購物旅游和旅游購物兩者既有聯繫，又有區別。兩者都突出“購物”，針對專門的顧客群，即旅游者；兩者又是旅游商貿的兩個層次。旅游商貿中購物旅游比旅游購物的層次高。

　　購物旅游是將購物作為專項旅游，以購物和體驗購物環境為旅游的主要目的，旅游者一般制定有購物計劃和目標，在旅游支出中購物費用的比重相當大。旅游購物是旅游者在眾多旅游活動中的購物行為，旅游購物支出計劃性差或無購物計劃，消費彈性大，以購買旅游地的文化特色旅游商品為主。

　　發展購物旅游能有效地促進旅游購物，進一步擴大對外開放，充分利用市場資源，創新市場功能和提升城市品位。近年來，隨著我國人世和旅游業的快速發展，來我國旅游的國內外游客劇增，市場作為特色旅游已經具備一定的條件，並得到旅游界的廣泛的支持和響應。因此，接軌國際旅游市場是順應國際化發展的趨勢，它不僅有利於豐富中國商品市場的發展，而且通過引進游客，特別是國際游客，有利於進一步擴大市場在國際上的知名度和美譽度，並全面帶動第三產業的發展。

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