购物旅游

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　　购物旅游是一种以购物为主要目的的旅游活动，它是随着社会经济发展、人民生活水平提高而逐渐发展起来的一种购物与观光游览相结合的旅游方式。据统计，每年进入香港的国际旅游者中有60％左右的人是为了购物，其购物费用也占全部旅游费用支出的60％左右，使香港这个弹丸之地成为世界的购物天堂。^[1]

　　购物旅游的主要特点有：

　　一是购物旅游地一般有丰富的商品和低廉的价格，区位条件优越，交通便利且景色优美，是集购物与旅游为一体的旅游方式。

　　二是旅游者以购物为主。对价格质量比较敏感。

　　三是购物旅游一般没有旅游季节性。

　　四是旅游者旅游消费综合水平比较高。

　　发展购物旅游的条件除了要有较好的旅游资源、完善的交通网络、物流顺畅，还必须具有商品市场方面的优势，其表现在四个方面：一是当地经济发达，生产水平高，有集特色、品位和品牌于一体的实用精品，在当地购买具有明显的价格优势，如法国的香水、意大利的服装、瑞士手表等；二是当地购物环境优越，商品品种十分丰富，有超大的购物设施，有较大型商贸中心或商贸城，有细分的专业市场及专业街；三是当地具有地方独有的物产，产品独一无二或质量最优，有特色；四是具有诚实守信、薄利多销的市场环境，购物质量有保障。具有这些条件者可以与旅游结合发展购物旅游。

　　购物旅游和旅游购物两者既有联系，又有区别。两者都突出“购物”，针对专门的顾客群，即旅游者；两者又是旅游商贸的两个层次。旅游商贸中购物旅游比旅游购物的层次高。

　　购物旅游是将购物作为专项旅游，以购物和体验购物环境为旅游的主要目的，旅游者一般制定有购物计划和目标，在旅游支出中购物费用的比重相当大。旅游购物是旅游者在众多旅游活动中的购物行为，旅游购物支出计划性差或无购物计划，消费弹性大，以购买旅游地的文化特色旅游商品为主。

　　发展购物旅游能有效地促进旅游购物，进一步扩大对外开放，充分利用市场资源，创新市场功能和提升城市品位。近年来，随着我国人世和旅游业的快速发展，来我国旅游的国内外游客剧增，市场作为特色旅游已经具备一定的条件，并得到旅游界的广泛的支持和响应。因此，接轨国际旅游市场是顺应国际化发展的趋势，它不仅有利于丰富中国商品市场的发展，而且通过引进游客，特别是国际游客，有利于进一步扩大市场在国际上的知名度和美誉度，并全面带动第三产业的发展。

• 购物旅游者