牌譽差價
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牌譽差價是指同一市場、同一時間、同種商品由於社會信譽、商標牌號不同而形成的價格差額。
牌譽差價的形成原因[1]
額。表現為名牌產品價格高於其他牌號產品的價格。名牌產品一般信譽較高，它除能滿足人們的實際消費需要外，還能滿足人們某種精神上的需要，如顯耀心理、時髦心理等。這種能滿足人們精神上某種需要的特殊使用價值，是牌譽差價形成的原因。
牌譽差價的實質[1]
牌譽差價的實質是商品能滿足消費者某種精神需要的特殊使用價值的貨幣表現。這與一般的商品差價(商品價值一部分的貨幣表現)不同。
牌譽差價的作用[2]
牌譽差價的作用主要表現在以下幾個方面。
(一)調節供求，指導消費。現在有很多產品有名牌、非名牌之分，國產進口之分，而價格上又沒多大差別(有的雜牌價比名牌還高)，有的加了質量差價，有的連質量差價都末體現，就更談不上牌譽差價了。這是造成名牌貨供不應求，非名牌貨大量積壓的重要原因之一。有人認為造成這種狀況的原因完全是由於質量差價末拉開。誠然，這是問題的一個方面。如果我們僅考慮質量差價而不考慮牌譽差價，問題肯定得不到完全的解決；只有兩者兼顧，才能使商品的價格趨於合理，從而改變消費者的看法，使其認為名牌貨雖好，但價格高些，非名牌貨稍差些，但價格較便宜，各有利弊。於是人們就不會總是追求某種商品，從而起到調節供求、指導消費的作用。
(二)促進生產的發展和技術的進步。實行牌譽差價可以使生產名牌產品的企業獲得更多的利潤，從而提高生產的積極性，並把產品的信譽放在第一位。同時也可促使別的企業努力趕超名牌。
(三)提高經濟效益，為國家積累更多的資金。牌譽差價既然是客觀存在的，就應計入商品價格。實行牌譽差價可以使工商企業得到應該得到的好處，從而提南企業的經濟效益，同時也可為國家積累更多的資金。
(四)有利於改變企業的經營作風。目前，商業企業還不同程度地存在著各種不良的經營作風，其中有的就與末實行牌譽差價有關。例如碩性格配，即緊俏商品格滯銷商品。批發部門和零售商店層層搭配，結果造成物力、財力的浪費。我們曾採用過多種行政手段來制止，但至今效果甚微。運用牌譽差價調節供求平衡，就可從一定程度上剎住搭配風。
(五)利於扭轉社會風氣，改善黨群關係。由於清費者對某些商品的迷信，導致其嚴重的供不應求。消費者為了購買便不擇手段地拉關係走後門。結果是少數人買到了，多數人買不到，少數掌握緊俏商品的領導也趁機利用職權謀私利，影響了黨風和社會風氣的好轉，也影響了黨群關係。實行牌譽差價顯然是改變這種局面的重要手段。實行牌譽差價還可以使不法分子無利可圖，限制投機倒把，鏟除黑市。
牌譽差價的制訂原則[1]
(1)要正確處理工商之間的關係。實行牌譽差價以後，就會在原來質量差價的基礎上，進一步提高名牌商品的價格水平，結果就會抑制商品銷售，減緩商品流通，彩響工商企業的經濟效益。這種損失，要在工商之間分配牌譽差價中得到合理補償，以調動企業實行牌省差價的積極性。
(2)要正確處理生產者、經營者與消費者之間的關係。在工商分配牌謄差價時，要因一部分給消贊者。這樣，可以刺激購買，擴大銷售，反過來促進生產和流通。
(3)要有利於正確處理先進企業與後進企業之間的關係。同種商品在同一市場，名牌產品與一般產品價格之間的差額，等於質量差價與牌譽差價之和。牌譽差價大小要合理。沒有或過小的牌譽差價，會造成名牌商品供不應求，雜牌商品積壓滯銷，不利於充分利用各種資源；相反，牌譽差價過大，則會造成名牌商品滯銷，促進貨幣轉向購買雜牌商品，從而起打擊先進，保護落後的副作用。
牌譽差價合理，有助於促進生產名牌商品的企業進一步提高科學技術，加強經營管理。
牌譽差價的應用[2]
牌譽獎價制定得合理與否，與定價權有緊期的聯繫，所以我們必須首先明確由誰定價的問題。目前有牌譽的商品基本上是實行行政定價。行政定價有它的好處，如防止物價的大起大落，避免一物多價，便於加強物價管理、穩定物價等。但它的最大的弊病就是缺乏靈活性，往往容易將價格管死。因為價格雖然是價值的貨幣發現，但它同時又受多種因素的影響，如消費者心理狀況、自然因素、市場供求等。特別的影響，如消費者心理狀況、自然因素、市場供求等。特別是牌譽差價，受這些因素的影響更為突出。這就要求我們能夠隨時對不合理的價格進行合理調整。行政定價不能做到這一點，原因有三點：
(1)行政機關對市場信息反膠不敏感；
(2)價格的合理調整與否與行政機關工作人員的切身利益無關，你急他不急；
(3)行政機關調價的手續比較麻煩。
那麼，牌譽差價的確定權到底由誰掌握才合適呢?贊成企業定價。因為企業是商品的所有者，它對市場供求變化最敏感，對商品在消費者心中的地位最消楚，價格的變動與它的經濟利益的關係密切，所以，它調整價格及時，制定的價格最合理。
牌譽差價與質量差價的關係[2]
牌譽差價與質量差價既有密切的聯繫又有明顯的區別。
其聯繫在於：牌譽差價是由商品的質量引起的。牌譽差價的高低最終取決於商品質量的優劣。某商品由了長期優質，便能得到消費者的公認，受到崇拜而形成較高的牌譽差價相反，某商品由於一貫劣質，使會受到消費者的鄙視而使牌譽差價成為負值。正由於兩者的聯繫較為緊密，才使有的同志格牌譽差價作為質量差價的一個組成部分而提出。
其實，兩者是有明顯區別的，這表現在:
(1)存在的時間不同。質量差價商品的質量是同步運動的，即質量一經達到某種標準，就能立即加入相應的質量差價；質量下降，則差價隨之下降。質量好的商品都能加入質量差價，卻不是都能同時加入牌譽差價。商品的質量變動後，牌譽差價也會經過一定的時間才發生變動。
(2)確定的方法不同。質量登價通過物理、化學等手段檢驗確定，而牌譽差價只能通過消費者心理活動分析，市場供求狀況調查等手段確定。所以說，牌譽差價應作為一種獨立的差價與質量差價等其它差價併列。
