視覺類廣告作品
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視覺類廣告作品是廣告作品諸門類中歷史最長、應用最廣的作品門類。視覺類廣告作品，主要是指以文字、圖形或立體造型等視覺傳達符號為基礎，並按照這些符號的結構規則組織成的一類廣告作品的總稱。
其主要特征是：
1．以視覺符號為作品的基本符號，這些符號主要包括文字元號、圖形符號和立體造型符號。這些符號的共同特征是，以人的視覺器官為主要感覺器官。
2．在作品的存在形態方面，以空間性分佈為主要特征。不管是文字廣告作品，圖形廣告作品，還是立體造型廣告作品，都是一定形態的空間結構，具有一定的空間性特征。
人們以廣告作品的基本門類為基礎，根據廣告作品的不同空間結構特征，將視覺類廣告作品劃分為兩種基本種類：即平面類廣告作品和立體造型類廣告作品。
1．平面類廣告作品是指視覺類廣告作品中，以二維空間結構為基本結構的廣告作品種類，主要有文字結構和圖形結構兩種結構形式。其基本特征是，以視覺符號中的文字和圖形為基本符號，作品的構成呈二維空間結構狀態。如報紙廣告作品、雜誌廣告作品等都屬此類。
2．立體造型類廣告作品是指視覺類廣告作品中，以三維空間結構為基本結構的廣告作品種類。這類作品的基本特征是，以視覺符號中的立體造型符號為基本符號，作品的構成呈三維空間結構狀態。如霓虹燈、塑料充氣模型廣告作品等，都屬此類。立體造型類廣告作品，在古代就已經出現。如在我國，很早就用葫蘆作為行醫的標誌，而在古羅馬時代，就有立體造型的店鋪標誌。在現代廣告活動中，人們更是將廣告作品的具體品種，從平面擴展到了立體，各種方便的立體造型材料和工藝不斷被髮明、發現，也不斷地在廣告作品的設計製作中得到運用。從小巧玲瓏的立體弔卡，到體積龐大的充氣模型，立體造型類的廣告作品的樣式和品種也日益豐富，得到了廣泛的應用。立體造型的基本符號，既包括人們通常理解的立體圖形，也包括立體文字。所以，根據立體造型類廣告作品的造型符號，可將立體造型類廣告作品的樣式分為文字造型類作品和圖形造型類作品兩種。前者是文字的立體化造型，而後者則包括企業的圖形標誌及其他所有具象、抽象圖形的立體造型。根據作品的構成材料、結構方式以及製作原理的不同，可將立體造型類廣告作品分為印製類、模壓類、光管類、充氣類和雕塑類等多種品種。
(1)印製類廣告作品。印製類的立體造型廣告作品，主要以紙張、塑料等為基本造型材料，一般是根據立體造型設計的要求，先進行平面印刷，在印刷的同時或之後以模壓、摺疊、裁剪等方式，使之具有可以立體展開的結構。在使用中，通過使用者的操作，使之最終呈現出立體造型結構。這一樣式的廣告作品，在現場促銷中有著極好的促銷作用，為人們廣泛應用。主要品種有弔卡、包裝物、台卡等。
(2)模壓、打制類廣告作品。這類廣告作品，主要是指企業標誌的立體造型和企業名稱、商標字體的立體造型。企業的識別系統要素，主要包括企業標誌、企業名稱和產品商標等，這些基本要素，除了具備一般的識別意義外，從廣告的角度來看，還可以認為具有一定的廣告意義。所以在廣告活動中也受到十分的重視。對這些基本要素，除了進行一般的平面表現外，現代廣告活動還十分強調對其進行立體化表現。一般是在平面設計作品的基礎上，通過機械模壓或手工打制，使企業標誌、名稱及產品商標呈立體造型。在企業的內外環境、銷售現場及公關活動中均有較廣泛的應用。如中國銀行的標誌和字體設計，除了平面作品外，還有立體造型作品。
(3)光管類廣告作品。早期的發光廣告作品，主要是霓虹燈，在霓虹燈之後，出現了燈箱，隨著電子技術的發展，又發明瞭電子發光管。這些能發光的廣告作品，在基本結構方面，通常呈明顯的立體造型結構，一般是將企業名稱、產品商標以及企業標誌物、吉祥物等內容，通過管體或箱體的立體造型來予以表現。具體品種就是霓虹燈、燈箱和電子發光管三種。
(4)填充類廣告作品。此類廣告作品主要以塑料、橡膠或布等薄膜為外觀造型材料，設計成具象或抽象的立體結構，以氣體、泡沫塑料等材料為內添介質，通過將內添介質充滿外形薄膜，形成具有立體造型結構的廣告作品。其具體作品種類包括以氣體為填充介質的氣球，以及以泡沫塑料為填充介質的各種作品。
(5)雕塑類廣告作品。這類廣告作品，一般以鋼材、水泥等為造型材料，以產品本身、產品包裝或企業標誌、吉祥物為造型內容，通過雕塑的方式，做成產品、包裝、標誌或吉祥物的立體模型。
(6)其他樣式的立體造型廣告作品。除了上述幾種樣式的立體造型的廣告作品之外，還有一些其他樣式的立體造型作品，如以產品模型為基本造型的各種裝飾品、日用品等，也常作為立體造型類的廣告作品廣泛使用，不好將它們歸類，故將它們單列一類。
