裙擺指數

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

裙擺指數（Hemline Index）

　　裙擺指數：女性裙擺越長，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，資本市場則越出現昂揚的牛市趨勢。

　　這個指數更通俗的名字叫做“牛市與裸露的大腿”，發明人是美國人埃拉·考伯雷。他在長期觀察中發現，道·瓊斯綜合指數的升降經常與婦女裙擺的長度有關聯，婦女的裙擺短，恰恰是指數上升時，反之，則指數一定趨於下降。因為銀行家及投資者的事業是可以從女性的情緒中得到反應的。當股市蕭條時，投資者自然就無興緻親近女性，而股市一旦好轉，女性的服飾自然也會隨著男人的態度而更富有性感。

　　19世紀20年代，賓州大學華盛頓商學院經濟學家喬治·泰勒提出了這樣一個觀點：“經濟增長時，女人會穿短裙，因為她們要炫耀裡面的長絲襪；當經濟不景氣時，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫。”這就是著名的“裙邊理論”。

　　從哲學上講，任何事物都存在著內在聯繫，但對“裙邊理論”依然有很多人持有這樣的疑問：經濟的興衰真的會直接表現在女人裙子的長短上嗎?將女人的裙子和經濟的興衰這兩種看似毫無關聯的事物聯繫在一起的依據又是什麼呢?當年經濟學家喬治·泰勒說的那個“因為沒有絲襪而不再穿短裙”的依據，在今天顯然已經不適用了。因為在當時絲襪屬於一種相當昂貴的消費品，經濟不景氣的時候，人們會因為失落和恐慌的心情，對一些沒有太多現實意義的奢侈品產生抵制。而現在絲襪相當便宜，即使是發生了金融危機，人們也不會因為購買了一件並不影響家庭整體支出的商品而感到自責。所以，再用“絲襪理論”解釋“裙邊危機”是不成立的。那麼，又是什麼原因使“裙邊理論”至今依舊存在呢?

　　我們知道，在經濟陷入蕭條的時候，社會上的整體收入會減少，失業率會增加。更重要的是，這個時候，整個社會會瀰漫一種焦慮、恐慌的情緒。而對於作為家庭支柱的男人們來講，這個時候的壓力會倍增。壓力的加重使這些男人走在大街上的時候，不再像經濟景氣時一樣去左顧右盼、尋花問柳了。因為他們把註意力都集中在了養家糊口上。而女人們呢?所謂“女為悅己者容”，現在“悅己者”都忙著為生活奔波，沒有人再來“悅己”了，她們也就失去了裝扮自己取悅他人的心情。這個時候，女人往往選擇用長裙把自己包裹起來。相反，在經濟繁榮的時候，男人們不必為自己的口袋操心，心情也隨之放鬆。古人說：“食色，性也。”既然沒有了來自“飯碗”的壓力，男人們的註意力就更多地集中到了“審美”上，這個時候的女人當然也會察覺到這一點，於是就用性感美麗的短裙換下了用來度過“經濟冬天”的長裙。由此可見，在人們日常的經濟活動中，指引人們消費的首先是生活需要，另外還包括“心情需要”，也就是人們常i說的“精神需求”。這個精神需求就是指，讓人在滿足生活基本需求之餘，能通過各種方式、手段來調節自己的心情。而且隨著社會的進步，消費的重點也會逐漸由“生存需要”轉向“心情需要”。

　　我們在此所講的“心情需要”只是“裙邊理論”的條件之一，還有另外一個條件也在對“裙邊理論”產生著作用。

　　所有自然界中的生物在面臨危險的時候都會採取一種防守的姿態：甲殼類動物會縮在甲殼裡，刺蝟會蜷成一團。對於我們人來講，經濟危機就是一種危險的狀況。在這個時候，我們會像其他動物一樣產生驚慌、無助、悲觀的情緒，此時出於本能我們也會採取防守的態度來面對。紐約大都會博物館服裝館長哈羅德柯達(Harold Koda)認為：“當人們的心理遇到困境、悲觀情緒滋長時，衣服就會朝著保守低調的方向發展，如長袖、高領、長裙。”應該說這是一種本能的反應，這種反應來自人內心的情感變化，一般人難以察覺，但是本能的反應卻是不可抗拒的。由此我們可以看出，經濟的發展可以影響人們的情緒和心情，而人們的情緒變化又通常以一種外在的形式表現出來。因此，我們可以說，從女人的身上就可以看出經濟發展的狀況。更進一步說就是，人們的心情和經濟的發展有著非常緊密的聯繫。

　　其實，除了裙子的長短，在女人身上其他的一些地方，我們也可以看到由經濟形勢的變化而帶來的一些改變。品。於是，她們選擇了以口紅來繼續自己的美麗夢想。

　　其實，對於女人來講，口紅的作用就像男人的西裝一樣，在職場上會給上級和客戶一種積極努力、精明幹練的感覺，同時也會給對方帶來一個好的心情。一旦對方的心情被你感染，那麼工作就會達到事半功倍的效果。一般人如此，那些需要通過工作承擔責任的職場女性更不會忽視這一點。這些原因就註定了口紅的銷量會在危機中逆勢而上。

　　從中我們可以很清晰地看出，經濟的動蕩對人們心情的影響是非常深刻的，而人們的心情也會隨著經濟的發展變化而變化，外在的表現形式又會隨著人們心情的變化而變化。從這些複雜的關係中，我們可以輕而易舉地發現貫穿其中的一條主線——心情與經濟。無論是人們外在形式的不斷變化，還是經濟發展的進步或是倒退，都直接或間接地與人們的心情緊密地聯繫著。這也是很多心理學家和經濟學家之所以能夠共同研究某一項目的真正原因。美國一位著名的心理專家曾經說過：經濟與大眾心理已經由原來的母子關係轉變成了孿生兄妹的關係，兩者“同生同死”。

　　由此我們可以看出，對於女性來講，在消費中買什麼不買什麼，很大程度上取決於心情的變化。心情的變化則發生於經濟的變化。我們之所以能通過女人的生活細節解讀經濟。實際上完全來源於女人在不同經濟環境下心情的轉變。

　　人們都說“女人是善變的”。這種善變的心性，不僅僅體現在女人自身的主動改變上，也體現在女人在外部環境發生變化時，能順應環境馬上作出對應的改變。也許女性在對經濟壓力的承受力上比男性更強，因為她們在任何環境下都能夠始終保持高超的調節心情的能力。

　　所以，我們不要小看一條簡單的女裙，因為這條裙子在反映女性心理和經濟形勢的同時，也在影響著諸多的行業，甚至會讓整個經濟形勢發生變化。當今社會的很多經濟學家也經常強調心理與經濟的關係，並將心理學的相關知識有機地運用到了對經濟的研究中。由此我們可以看出，心理學已經無意間深入到了經濟的發展中，對經濟的發展起著至關重要的作用。

　　在1900年，股市顯得相當低迷，那時候美國女士的裙子也非常長，顯得死板而無趣；在1929年大蕭條以前，女性裙擺迅速上移；而1930年的大蕭條卻伴隨著長裙的流行。在第二次世界大戰後，股市似乎比裙擺走得早了些，只有瑪麗蓮·夢露的地鐵出風口以手掩裙的照片能和1945年的股市對應上，而1947年的長裙風格要比1946年的股市暴跌晚，長裙再次流行的1969年比股市暴跌晚了將近兩年。

　　最神奇的事發生在1987年，本來當年的流行款式是超短裙，但是當10月來到的時候，短裙忽然不流行了，而當年秋天美國股市迎來了第二次巨幅下跌。

　　2004年 美國大型零售集團“陶布曼中心”發佈一項調查顯示，63%的美國人認為2004年將流行長度在膝蓋以上的短裙，30%的美國人認為2004年流行的裙子將剛剛超過膝蓋，而只有7%的美國人認為將流行垂至腳踝的長裙。結果該年美國經濟成長率為4.4%，成為進入新世紀後美國經濟成長率最高的一年。

• 床墊指數
• 巨無霸指數
• 必勝客指數
• 行走速度指數
• 星巴克分店指數
• iPod指數