註釋品牌策略

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註釋品牌策略(Endorsing-Brand Strategy)

　　註釋品牌策略是一種複合品牌策略，是指在同一種產品上同時出現的兩個或兩個以上的品牌，其中一個是註釋品牌，另外的是主導品牌。

　　主導品牌說明產品的功能、價值和購買對象，註釋品牌則為主導品牌提供支持和信用。註釋品牌通常是企業品牌，在企業的眾多產品中均出現。

　　註釋品牌策略被如此廣泛地運用，在於它具有特別的優勢。其中最重要的一點是，註釋品牌策略將具體的產品和公司組織聯繫在一起，可以增強顧客的購買信心。公司的品牌即註釋品牌，往往體現了公司的信譽及其對消費者的承諾，向消費者提供了強有力的保證，這一點對於新產品和複雜的工業產品的銷售是非常重要的。例如惠普測試儀器加註HP標識使顧客瞭解公司的實力和信譽，確信購買後會及時得到良好的服務。同時，註釋品牌策略有別於單一品牌策略之處在於，採用註釋品牌策略，不僅賦予其所有產品共同的品牌——公司的品牌，還賦予不同特征或用途的產品以不同的主導品牌。成功的註釋品牌策略不僅賦予了產品以共性，還通過主導品牌刻畫出產品的特性，使共性與特性完美結合，深入消費者心中，培育出品牌的親和力，建立起高度的顧客忠誠。並且，由於產品使用了公司的品牌，往往會由於名牌效應而利於新產品的推出，跨國公司不需要再為一個新品牌的推出大張旗鼓，大破其財，跨國公司只需巧妙地藉助名牌效應，對新產品略加宣傳，便能取得事半功倍的效果。

　　註釋品牌策略綜合了單一品牌策略和多品牌策略的優點的同時，也存在不少問題。例如，賦予同一產品的品牌過多，不容易形成跨國公司所要強調的重點，跨國公司對這種品牌策略使用不當，很可能使產品變成一種四不像的產品，形不成自身的特點。再如，註釋品牌策略還保留了單一品牌抗風險能力弱的缺點，當某一產品出了問題時，很可能會影響註釋品牌所代表的信譽，從而影響到其他的產品。

　　註釋品牌策略可將具體的產品和企業組織聯繫在一起，用企業品牌增強商品信譽。例如吉列公司生產的刀片品牌名稱為“Gillette，Sensor”，其中 “Gillette”是註釋品牌，表明是吉列公司出品，為該產品提供吉列公司的信用、品質支持；而“Sensor”是主導品牌，顯示該產品的特點。

　　惠普公司也採用這種策略，比如在HP Laser-Jet系列激光印表機中，HP是註釋品牌，傳遞的信息是該產品是惠普公司生產，Laser-Jet表明產品的功能特性。類似的還有Shelloil，Heinz　Ketchup，MillerLdite，豪門乾啤等。英國學者約翰·桑德斯(John Saunders)等人研究發現，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的產品使用註釋品牌策略。

　　採用註釋品牌策略，將具體的產品和企業組織聯繫在一起，可以增強顧客的購買信心。成功的企業為顧客提供了有力保證。這一點對於新產品和複雜的工業產品的銷售是非常重要的。例如，惠普測試儀器加註HP標識，顧客瞭解該公司的實力和信譽，確信購買後會及時得到良好的服務。