旅游經濟效益評價
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什麼是旅游經濟效益評價[1]
旅游經濟效益評價是指對旅游經濟活動的投入和產出進行比較分析,以衡量旅游經濟活動的效果和水平。旅游經濟效益評價的基本標準,就是在旅游經濟活動中以儘可能少的投入,獲取儘可能多的產出。
旅游經濟效益評價的內容[1]
(一)旅游經濟活動的有效成果同社會需要的比較
旅游產品作為旅游者在旅游活動過程中所購買的物質產品、精神產品和服務的總和,它同樣具有價值和使用價值。只有當旅游產品能夠有效地滿足旅游者的需求,才能實現其價值。否則,不僅不能體現旅游產品的價值和使用價值,使旅游經營單位遭受損失;而且會因旅游者的負面宣傳而使旅游產品失去吸引力,導致損失更多的旅游客源。因此,必須把旅游經濟活動的有效成果同滿足社會需求相比較,努力生產和提供旅游者滿意且又物美價廉的旅游產品,才能既滿足旅游者的消費需求,又促進旅游經濟效益的不斷提高。
(二)旅游經濟活動的有效成果同勞動消耗和占用的比較
任何旅游企業和管理部門,為了向旅游者提供旅游產品,都必然要耗費一定的社會勞動和占用一定的資金,從而形成旅游經濟活動的成本和費用。如果旅游經濟活動只講滿足社會需求,而不計成本高低,不僅導致旅游經濟的簡單再生產和擴大再生產難以持續地進行,而且也是違背客觀經濟規律的。因此,必須把旅游經濟活動的有效成果(特別是利潤和稅金)同勞動占用和消耗進行比較,以評價和反映旅游經濟活動的合理性和旅游經濟效益的好壞,並按照客觀經濟規律的要求,不斷提高旅游經濟效益,促進旅游經濟活動持續而有效地進行。
(三)旅游經濟活動的有效成果同旅游資源利用比較
旅游經濟活動必須以旅游資源為基礎,以市場為導向,充分有效地利用各種資源。通過把旅游經濟活動的有效成果同旅游資源的利用相比較,可以揭示利用旅游資源的程度和水平,從而尋找充分利用旅游資源的途徑和方法。另外,在利用旅游資源時,還要考慮對旅游資源的保護。因為旅游資源是一種特殊的資源,不論是自然景觀還是人文風情,對其保護就是保持旅游產品的質量,保護旅游業發展的前提條件。如果自然生態環境惡化,人文風情遭受破壞,就直接表現為旅游產品質量的下降和損壞,不僅不能帶來旅游收入和經濟效益,而且直接影響旅游業的可持續發展。
(四)旅游經濟活動的巨集觀效益與微觀效益的統一
任何一項旅游經濟活動都必然涉及和影響到旅游業的巨集觀效益和微觀效益。旅游經濟活動的微觀效益主要指旅游企業的經濟效益,其表現為旅游企業的經營收益與成本之間的比較,從而導致旅游企業必然把追求利潤作為其行為目標。旅游經濟活動的巨集觀效益是指整個旅游產業的整體效益,其不僅要講求旅游企業的經濟效益,同時還要考慮對整個社會經濟所做的貢獻和對生態環境的保護和改善。如果旅游經濟活動只考慮旅游企業的經濟效益,而不顧旅游業乃至整個社會經濟的巨集觀效益,則旅游企業持續的經濟效益也是無法保障的。