旅游经济效益评价

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　　旅游经济效益评价是指对旅游经济活动的投入和产出进行比较分析，以衡量旅游经济活动的效果和水平。旅游经济效益评价的基本标准，就是在旅游经济活动中以尽可能少的投入，获取尽可能多的产出。

　　(一)旅游经济活动的有效成果同社会需要的比较

　　旅游产品作为旅游者在旅游活动过程中所购买的物质产品、精神产品和服务的总和，它同样具有价值和使用价值。只有当旅游产品能够有效地满足旅游者的需求，才能实现其价值。否则，不仅不能体现旅游产品的价值和使用价值，使旅游经营单位遭受损失；而且会因旅游者的负面宣传而使旅游产品失去吸引力，导致损失更多的旅游客源。因此，必须把旅游经济活动的有效成果同满足社会需求相比较，努力生产和提供旅游者满意且又物美价廉的旅游产品，才能既满足旅游者的消费需求，又促进旅游经济效益的不断提高。

　　(二)旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较

　　任何旅游企业和管理部门，为了向旅游者提供旅游产品，都必然要耗费一定的社会劳动和占用一定的资金，从而形成旅游经济活动的成本和费用。如果旅游经济活动只讲满足社会需求，而不计成本高低，不仅导致旅游经济的简单再生产和扩大再生产难以持续地进行，而且也是违背客观经济规律的。因此，必须把旅游经济活动的有效成果(特别是利润和税金)同劳动占用和消耗进行比较，以评价和反映旅游经济活动的合理性和旅游经济效益的好坏，并按照客观经济规律的要求，不断提高旅游经济效益，促进旅游经济活动持续而有效地进行。

　　(三)旅游经济活动的有效成果同旅游资源利用比较

　　旅游经济活动必须以旅游资源为基础，以市场为导向，充分有效地利用各种资源。通过把旅游经济活动的有效成果同旅游资源的利用相比较，可以揭示利用旅游资源的程度和水平，从而寻找充分利用旅游资源的途径和方法。另外，在利用旅游资源时，还要考虑对旅游资源的保护。因为旅游资源是一种特殊的资源，不论是自然景观还是人文风情，对其保护就是保持旅游产品的质量，保护旅游业发展的前提条件。如果自然生态环境恶化，人文风情遭受破坏，就直接表现为旅游产品质量的下降和损坏，不仅不能带来旅游收入和经济效益，而且直接影响旅游业的可持续发展。

　　(四)旅游经济活动的宏观效益与微观效益的统一

　　任何一项旅游经济活动都必然涉及和影响到旅游业的宏观效益和微观效益。旅游经济活动的微观效益主要指旅游企业的经济效益，其表现为旅游企业的经营收益与成本之间的比较，从而导致旅游企业必然把追求利润作为其行为目标。旅游经济活动的宏观效益是指整个旅游产业的整体效益，其不仅要讲求旅游企业的经济效益，同时还要考虑对整个社会经济所做的贡献和对生态环境的保护和改善。如果旅游经济活动只考虑旅游企业的经济效益，而不顾旅游业乃至整个社会经济的宏观效益，则旅游企业持续的经济效益也是无法保障的。