旅游市場結構

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　　旅游市場結構指的是旅游產品在供給和需求之間的數量規模和比例關係，反映的是旅游目的地和旅游客源市場之間所形成的比例關係。因此，研究旅游市場結構，重點是分析旅游需求結構、旅游供給結構以及旅游供求協調結構等方面。^[1]

　　根據上述旅游市場結構的含義，大體可以分為：

　　(1)旅游需求市場結構

　　旅游需求市場結構，主要指由旅游者市場所決定的旅游需求類型及其變化變動趨勢，如游客地區分佈、年齡構成、文化構成等。隨著社會經濟發展和人們生活水平的不斷改善和提高，人們對旅游的需求越來越大，旅游需求市場的日益壯大和發展，為旅游市場體系的完善奠定了前提和基礎。

　　人們對旅游需求的變動趨勢大致可以分成以下幾種：從出游目的看，人們的旅游需求正從單一的觀光旅游、文化旅游進一步擴展到度假旅游、商務旅游、特種旅游等綜合性旅游；從消費水平看，人們的旅游消費正從經濟型消費向中高檔消費、乃至豪華型消費發展；從組織形式看，旅游需求正從傳統的、單一的團隊旅游形式，逐步向以散客、團隊和自助旅游相結合的多樣性旅游市場發展等。正是人們的這種多樣性、高層次性旅游需求促使旅游需求市場體系得以不斷完善。

　　(2)旅游供給市場結構

　　旅游供給市場結構，是指為滿足日益擴大的旅游需求，由旅游經營者市場所提供的全部旅游產品的總和。旅游經營者市場，是指在一定地域範圍內向旅游者提供旅游產品的所有旅游企業的集合。隨著現代旅游經濟的發展，旅游經營者市場也在不斷發展和完善，除了傳統的旅行商，旅游商品企業等也迅速產生和發展，從而推動了旅游經營者市場地不斷壯大和擴展，加快了旅游企業的集團化、規模化和連鎖化發展，促進了旅游供給體系的豐富和完善，更好地滿足了旅游市場上El益擴大的旅游需求。

　　(3)旅游產品市場結構

　　旅游產品市場結構，是指為滿足旅游者旅游活動中所消費的各種物質產品和服務的總和。隨著現代旅游的發展，旅游產品日漸豐富、種類日漸繁多，促進了旅游產品體系地進一步完善。如度假旅游產品從原來的溫泉度假旅游，進一步擴展到包括溫泉療養、湖濱休閑、海灘度假、鄉村旅游、野營度假等在內的度假旅游產品；觀光旅游產品從原來的自然風光游覽，進一步擴展到包括自然景觀、人文古跡、民族風情、城市風光等在內的觀光旅游產品；另外，還發展了商務旅游、會展旅游、康體旅游、生態旅游、業務旅游為內容的特種旅游產品。

　　(4)旅游要素市場結構

　　旅游要素市場結構，可以分為兩大類，一是指構成整體旅游產品的食、住、行、游、購、娛等服務要素體系，二是指形成旅游產品的資源、資金、技術和勞動力等生產要素體系。由於旅游市場上的旅游產品大多數是組合旅游產品和綜合旅游產品，因此必須把食、住、行、游、購、娛等服務要素有機組合，才能滿足旅游者的旅游需求。由於任何旅游市場都離不開豐富的並具較強吸引力的旅游資源，離不開一定的開發建設資金的投人，且還必須具備較強業務技能和較高服務水平的旅游人才，因此旅游資源、資金、技術和勞動力等構成了旅游市場的生產要素體系。正是由於旅游市場上服務要素體系和生產要素體系地有機組合，共同構成了旅游要素市場體系，為旅游產品體系的形成和優化，為旅游供給體系地豐富和完善創造了良好的條件和基礎。