新媒體經濟

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　　新媒體經濟是以網際網路為龍頭的信息技術為媒體經濟帶來的一場產業革命。其中通訊社、報刊、廣播、電視和網路等媒體將在先進的信息技術基礎上進行產業內融合．同時與電子商務、電子政務、電子公務、電子醫務、電子教務等形成全新的產業群落。這些新型產業、新型業態的影響力和輻射力正在不斷增強，在國民經濟特別是服務經濟中的貢獻度不斷提高。

　　當前，新媒體經濟主要體現出以下特征：

　　(1)產業性。隨著互聯網的迅速發展，新媒體經濟已經形成了以網路、視頻、傳播、動漫、廣告、文化創意、通訊、電子、娛樂、教育、出版等多個領域，涉及IT、影視、傳媒、教育、移動終端、電子、手機等多個行業的新興產業，被稱為21世紀知識經濟的核心產業。

　　(2)經濟性。21世紀的新媒體平臺不但能提供聲像圖文並茂的新聞，而且還能提供電子商務、電子政務、電子公務、電子醫務、電子教務等多種服務，在國民經濟特別是服務經濟中的貢獻度不斷提高，正在成為新世紀信息產業和經濟發展的火車頭。

　　(3)規模性。新媒體經濟在中國正在形成規模效應。其中，互聯網和移動增值作為最重要的兩個領域得到了快速發展。

　　中國新媒體經濟正在快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值增強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。從近年來的新媒體經濟發展的現狀來看，主要呈現出以下發展趨勢：

　　1.新媒體經濟具有中心模糊化趨勢，使其以傳播手段的數字化革命為契機，超越傳統經濟模式的生產和交換體制，形成了新媒體產品和新媒體經濟形態。傳統媒體的傳播模式是中心化的，即傳播過程是以生產者為中心，編輯、記者、傳媒公司等信息生產者主導著傳播的內容，而在新媒體當中，傳播手段被根本改造，其載體已經不僅僅是物理形態的產品，而是載有經濟社會文化信息的各種媒介手段。

　　2.新媒體傳播呈現明顯的非集中化趨勢，消費方式由此改變，從大眾消費走向個性消費，形成新的消費經濟模型。主要表現為：新媒體經濟的消費對象發生重大變化。已經逐漸從生產和消費有形物質載體走向生產和消費無形的電磁信號；新媒體對傳播空間進行了雙向拓展。拓展渠道有手機媒體、IPTV、數字電視、移動電視、博客和播客傳播、樓宇電視，這些新型媒介的出現，為個體在新型消費經濟模型中創造了個性化獨立的空間。

　　3.新媒體經濟呈現強烈的市場化和去壟斷化趨勢，表現在技術和產業融合、內容改革和管制放鬆，更表現在企業主體的民營化和國際化。(1)技術和產業融合日趨緊密。數字化技術造成各類傳輸技術的全面融合，為媒體經濟的現代發展提供了技術的可能性。在技術的層面上，通訊、傳媒、信息產業這三大傳媒的“匯流”已經實現，並形成新型的產業組織和經濟運作體系。(2)管制放鬆。在技術融合和產業匯流的雙重推動之下，“放鬆管制”成為全球性的發展趨勢，而放鬆管制又反過來全面開啟了匯流之門。(3)內容改革。在技術革命的基礎上，產業匯流與非管制化迅速發展，結果便是引發“內容革命”。(4)民營參與和國際化趨勢。當民營資本進入媒體經濟結構之後，帶來的不僅是資金量的增長，還帶來了傳統媒體的紛紛觸網，建立新媒體網站一獲取國際風險投資一納斯達克股市上市，激勵了大量新媒體精英狂熱地投入到這個產業，成為新媒體特別是民營新媒體企業奮鬥的三部曲。(5)壟斷化趨勢。媒體數量的增多反過來使得單一媒體的影響力不斷下降，面臨的競爭也更為激烈，未來媒體的競爭者和營銷者，將面對更為分散、對單一媒體依賴程度很低、替代媒體更為豐富的局面，傳統媒體壟斷的局面將面臨較大的挑戰。

• 陳旭洲.新媒體經濟迎來產業革命(J).浙江經濟.2009,15