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戰略品牌

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

戰略品牌(Strategic Brand)

目錄

[隱藏]

什麼是戰略品牌

  戰略品牌是對組織戰略具有重要意義的品牌,是為未來賺取更多利益而設計的品牌。這與品牌戰略不同,品牌戰略是指圍繞企業經營戰略目標制定的品牌發展目標,方向,價值以及資源

  它有可能是當前已經在市場具有一定地位的品牌,需要為它規劃好如何維持或擴大當前市場地位;它也可能現在是個小品牌,但是計劃將它做成為大品牌。因而應該得到企業的全力支持,得到所需的所有資源。比如,耐克的“ACG(All conditions gear)”、大紅鷹的“51”等。[1]

戰略品牌的類型[1]

  戴維·阿克David A.Aaker)將戰略品牌細分為以下三種類型:

  1、當前的實力型品牌,是現在為公司帶來重要銷售額和利潤的品牌,不是現金牛的候選人。這種品牌現在已經是大的、處於主導地位的品牌,其目標是維持或繼續擴大現在的地位。微軟的視窗就是這樣的品牌。

  2、未來的實力型品牌,是計劃在未來創造重要銷售額和利潤的品牌,儘管它現在還是一個小品牌或新興品牌。迅馳就可以說是英特爾的未來實力型品牌。

  3、關鍵品牌,它將非常直接地影響(而不是創造)未來的銷售額和市場地位,充當著公司主要業務領域和未來願景的“關鍵”或杠桿支點。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 劉文新.《品牌戰略驅動:“零成本”打造強勢品牌的秘密》[M]
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