金牛

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金牛（Cash Cow）

　　金牛指的是能夠持續創造出現金、資產（asset）、或價值的公司或產品。

　　在1970年，波士頓顧問集團（Boston Consulting Group； BCG）將“金牛”這個字用在其企業投資組合矩陣（corporate portfolio matrix）當中，這個矩陣可以用來做為每一個策略性事業單位（SBU）能夠對於公司組織的整體價值、成長潛力以及市場占有率（market share）作出多少貢獻的衡量指導（波士頓顧問集團1970）。

　　波士頓顧問集團將任何展現出穩定成長與高市場占有率的策略性事業單位稱之為：“金牛”。根據這個矩陣的說法，屬於“金牛”範疇的產品或部門就長期來說，能夠持續創造出價值的潛力是有限的。因為波士頓顧問集團為這個字加入了有限的未來成長的特性，代表該集團很顯然是修改了這個字原來所具有的意義——傳統上這個字代表著具有可靠的生產力。

　　在大多數的商業性文章中，“金牛”這個字在今天僅僅代表的是能夠提供穩定資本來源的產品或事業。可是如果經理人員忽略其特性而去假設“金牛”可以永無止境地創造利潤，那麼他們可能很快就會後悔太快“將這頭牛給榨幹了”。

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