文學旅游資源

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　　文學旅游資源是人文旅游資源的一種具體表現形式,它與著名作家、經典文學作品、大眾熟悉的文學作品故事內容以及故事發生的真實(或虛構)場所等有著直接而密不可分的關係。文學旅游資源的具體形態表現為作家故居或紀念館、作品故事情節游覽線、小說故事情節發生的場所游覽點、詩人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、碑記等等。這些文學旅游景觀或獨立成景、或作為陪襯,與其它人文(或自然)景觀交相輝映,大大地增加了旅游地的吸引力。^[1]

　　具體說來，文學旅游資源有以下幾種類型：

　　1．文學家故居

　　許多著名的文學家的故居已成為旅游者參觀游覽的聖地。通過對文學巨匠居住地的游覽，旅游者可以身臨其境地感受作家的生平、日常生活與作品內涵，瞭解他們真實的創作經歷與歷史文化背景，從而增添豐厚的文化內涵。河南省鞏義是唐代大詩人杜甫的故里，現存有杜甫誕生窯以及清雍正年間河南府尹張漢所立的“唐工部杜甫故里”石碑，2004年設立杜甫故里紀念館，具有很高的歷史、文化、藝術價值。此外還有曲阜的孔廟、成都的杜甫草堂、洛陽的白居易故居、南京的隨園都是知名文化名人的故居，都已經開發成為知名的歷史人文景點，在全國產生了巨大的文化影響力。

　　2．文學描述的場景

　　千百年來，文學經典所描繪的場景，已經深入人tl,具有廣泛的知名度，比如《水滸傳》中武鬆打虎的景陽岡、《三國演義》中的火燒赤壁、《紅樓夢》中的大觀園等等，這些本名不見經傳的地方因為經典名著的敘述而名揚四海，無疑成為具有巨大價值的旅游資源。地方政府依據故事情節中的場景修建景點，將作者虛構的藝術世界展現在人們的面前，比如大觀園、三國城、花果山等景點。或者將文學作品所描寫的具體景點和建築加以擴建或修葺，使實景實物更具文化魅力，比如黃鶴樓、岳陽樓、大雁塔等。還有一些文學細節景觀，如洛陽隋唐植物園隨處可見的唐詩名句，使游覽者在旅游時欣賞唐詩名句的文化魅力，以提高休閑生活的知識性、精神性和趣味性。

　　3．文學作品的再創造

　　安徒生童話故事《海的女兒》中的美人魚，是人們追求幸福的典型形象，表達丹麥人民期盼美好生活的渴望，如今，根據童話作品建造的美人魚銅雕是丹麥首都哥本哈根的標誌，是旅游者必去的參觀之景。讀過白居易《長恨歌》的人不是很多，但是根據作品創作的綜藝演出《長恨歌》卻成為了西安旅游的招牌。類似的還有大型山水實景演出《印象·劉三姐》，以及《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》《神龍部落》《盛世梨園》《大河秀典》等，很好地將文學元素與民歌、舞蹈與地方戲劇結合起來，極富地域文化特色，吸引了眾多游客。

　　4．文學主題公園

　　在公園景點中融人旅游元素，設計出有新意的公園游覽模式，從而把豐富的人文資源轉化為游客喜聞樂見的文化旅游享受，是文學旅游資源的又一種表現形式。例如《紅樓夢》中的大觀園，成為北京、上海等地創造主題公園的重要景觀，根據《聊齋誌異》中描寫的景象，山東淄博建造“聊齋大觀園”，還有《三國演義》中的水滸城，在武漢有“中華水滸城”，在江西撫州興建“湯顯祖文化藝術園”等。

　　文學旅游資源的吸引力主要表現在以下兒個方面。

　　首先,它強烈地吸引著那些對作家的生平事跡感興趣的游人。通過觀光游覽,游人們可以把對作家生平事跡的認識,從書面文字或口頭語言層次上升到直觀的視覺層次,大大地提高了認識經驗質量,增加了游興。

　　其次,對文學旅游景觀的游覽,還可以熟悉作品所描寫的實際場面。隨著文學旅游景觀開發的進一步深人,真實場所與小說虛構場所截然二分的界線已逐漸消失,如人們常說的《三國演義》之真假赤壁。文學旅游景觀本身逐漸成了象文學作品一樣的一種“文本”,結合對原作品的閱讀經驗,游客給這種特殊的“文本”賦予意義和解釋,促使動態與靜態的結合,加深理解。也正是這種創造性的、對“文本”賦予意義的游覽活動,吸引著源源不斷的探索者和興趣者。

　　文學旅游資源的第三個吸引力則表現在對文學作品主人公懷古幽思,愛國激情、處世品格、哲學態度等等情感的認同和再認識上。在這方面,文學旅游景觀成了直接溝通作品主人公與讀者(游客)、作家與文學價值(或文化意義)的另一種(文學作品之外的)渠道。觀岳飛廟、游狠牙山時一游客(讀者)與原作家或原作品的距離相對拉大了,相反,與景觀開發設計者、景觀文本及其新賦予的意義的距離則相對縮短了。

　　最後,文學旅游景觀的吸引力還體現在旅游景觀本身。這些景觀往往風光旖旎,自然旅游資源以及其它人文旅游資源異常豐富,即使沒有這份文學旅游資源,也同樣具有很大吸引力。這便是旅游資源開發中常說的“多吸引力資源”。

　　首先，文學旅游資源的開發必須以文學作品情節、故事內容與作家思想為根本依托，在此基礎上根據地域文化與民俗風情為文化背景，賦予自然景觀深厚的文化意蘊和新的藝術內涵，針對文學旅游景觀的具體形式、位置選擇和分佈、運用現代化的商業營銷與產品包裝，充分考慮旅游主體的文化需求、興趣，進行文學旅游消費市場的調研，開發出高品位的文學旅游景點。

　　再次，提高旅游者的文學意識和文化素質，如導游必須對有關文學旅游資源的作家作品有所瞭解、具有較高的鑒賞能力，能夠為游客講解景觀內在的文化意義。開發文學旅游資源市場，定位應面對中老年齡階段具有較深厚的文學基礎的顧客群，組團旅游要重點宣傳旅游景觀的文學特色，儘量向學校學生、教師與文化層次較高的顧客宣傳展示文學旅游景觀的特點。

　　第三，遵從市場導向原則。文學旅游資源應以市場為營銷導向，將消費市場與旅游資源形成良性互動，使文學旅游資源的優勢很好地轉化為產業優勢並實現其經濟價值。應該針對特殊顧客群有側重地開發文學旅游資源，儘量凸顯自身特色，才能牢固占據一定的市場份額。文學旅游市場還應瞄準對文化藝術感興趣的文化素質較高的游客，例如大學教師、記者、律師、大學生、作家等群體，這類游客屬於文學旅游開發的主流消費群體，占據中、高端的文化旅游消費市場。

　　第四，加大旅游產品的宣傳和營銷力度。以河南文學旅游資源的開發為例，河南是中華民族的發祥地，歷史文化悠久，文學底蘊深厚，孕育出燦若晨星的文學作家。近年來，河南省旅游文化產業得到了長足發展，少林武術節、洛陽牡丹節、開封菊花展和河南博物院的建成並對外開放。對文學旅游資源的宣傳一是通過報紙、廣播、電視等大眾傳媒全面系統地宣傳文學旅游景點的歷史文化遺跡、自然風光和風土人情。二是有計劃地組織作家、藝術家用歌曲、電影、電視劇、文學作品等文藝形式反映中原歷史文化和旅游文化。三是出版部門應有計劃地出版一批權威的、質量上乘的圖書、圖片和音像製品，系統地介紹河南省的歷史和旅游文化。