總體營銷計劃
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總體營銷計劃是企業營銷活動的全面、綜合性計劃，它反映企業的總體營銷目標，以及實現總體目標所必須採取的策略和主要的行動方案，是判定各種專項營銷計劃的依據。[1]
總體營銷計劃這是金融機構營銷活動的全面、綜合性計劃。金融機構營銷是一項複雜工作，它是一個系統，因此，金融機構營銷計劃也應立足於整體。總體營銷計劃便是建立在對金融企業在一段時期內戰略規劃的基礎之上，較為綱領性地規劃了營銷活動。[2]
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總體營銷計劃與專項營銷計劃[3]
按計劃涉及的範圍，可將市場營銷計劃分為總體營銷計劃和專項營銷計劃。
總體營銷計劃是企業營銷活動的全面、綜合性計劃，它反映企業的總體營銷目標，以及實現總體目標所必須採取的策略和主要的行動方案，是判定各種專項營銷計劃的依據。專項營銷計劃是為解決某一特殊問題或銷售某一產品而制訂的計劃，如產品計劃、品牌計劃、市場計劃、渠道計劃、定價計劃、人員推銷計劃、營業推廣計劃、公關計劃、廣告計劃等。
專項計劃通常比較單一，涉及的面較窄，較容易判定，但在制定這些計劃時，要特別註意與總體營銷計劃相銜接。否則，就會出現在各單項計劃彼此之間發生衝撞並與總體計劃相抵觸的現象。
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