專項營銷計劃
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專項營銷計劃是指針對某一產品或特殊問題而制定的計劃，如品牌計劃、渠道計劃、促銷計劃、定價計劃等。
這種計劃是針對某一特殊問題或銷售某一特定金融產品而編製的，具有較強的靈活性與針對性，在某一特定時期可能成為金融機構營銷活動的重要任務。但它只適合於某一特定問題，一般是短期計劃，一旦完成之後便不再繼續下去。例如，金融機構為了開發某種新產品需要制訂新產品開發計劃；為了開拓某一目標市場而要編製市場拓展計劃。這兩種計劃就屬於專項營銷計劃。[1]
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專項營銷計劃和總體營銷計劃[2]
按計劃涉及的範圍，可將市場營銷計劃分為總體營銷計劃和專項營銷計劃。
總體營銷計劃是企業營銷活動的全面、綜合性計劃，它反映企業的總體營銷目標，以及實現總體目標所必須採取的策略和主要的行動方案，是判定各種專項營銷計劃的依據。專項營銷計劃是為解決某一特殊問題或銷售某一產品而制訂的計劃，如產品計劃、品牌計劃、市場計劃、渠道計劃、定價計劃、人員推銷計劃、營業推廣計劃、公關計劃、廣告計劃等。
專項計劃通常比較單一，涉及的面較窄，較容易判定，但在制定這些計劃時，要特別註意與總體營銷計劃相銜接。否則，就會出現在各單項計劃彼此之間發生衝撞並與總體計劃相抵觸的現象。
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