廣告專刊

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　　廣告專刊是一種以市場為導向，以消費者為中心，以贏利為最終目的，將某一個行業的新聞與廣告進行有效集中的經營性專刊。

　　與傳統專副刊相同的是，它仍然必須以精心獨到的新聞策劃、細緻周全的信息服務吸引讀者；不同之處在於，它必須貼近市場，找準企業和讀者的結合點，找準企業所提供的產品或服務的定位、目標市場，訴求方式要有真實性和可信性。換言之，廣告專刊與傳統專副刊的根本區別就在於其受眾的兩重性：其內容必須兼顧普通讀者和廣告業主，在業內外樹立起權威性，進而通過這種權威性，通過內容與版面的設置產生經濟效益。^[1]

　　可讀性和服務性是廣告專刊必備的特點。這是因為廣告專刊的載體大多是大眾媒體，其受眾特點決定了對相關行業重大問題的報道應該做到深入淺出，著重分析其對市場、對百姓生活可能產生的影響。比如建設部於2001年6月1日起正式實施《商品房銷售管理辦法》。《辦法》的內容十分複雜，既有對政府主管部門的要求，又有對房地產開發商的約束，對房地產市場的優勝劣汰將有相當的影響。因此對《辦法》的解讀就可有多個角度，但廣告專刊對此的報道，最適當的角度應該是介紹《辦法》將如何保護普通購房者的消費權益。這就突出了廣告專刊要有可讀性的特點。

　　服務性是目前許多報紙堅持的方向，但廣告專刊的服務性應該特別強調。這首先是因為一個對國民經濟和老百姓的日常生活有巨大影響的行業，如汽車、房地產、IT、家電等，僅僅在新聞版面中作隨機性的服務性新聞是遠遠不夠的，這就需要在廣告專刊中及時有效地反映讀者和消費者最關心的各種問題和意見，系統地介紹各種產品知識，從而使得廣告專刊成為溝通企業和消費者的有效渠道。

　　更重要的原因則在於，廣告專刊是一個有特殊受眾的專刊，如：家電專刊吸引的可能主要是有意購買家電的讀者，房地產專刊的主要對象則是潛在的購房者。堅持在報紙上為讀者提供細緻周全的服務，就可以形成閱讀定勢，使得有相關消費意向的讀者集中在專刊周圍，使廣告直接到達有效受眾，提高廣告效果，從而擴大報紙對廣告主的吸引力。因此，廣告專刊在語言上必須準確生動，貼近生活，接近受眾，在版面的表現形式上，要求新穎、突出。