广告专刊

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　　广告专刊是一种以市场为导向，以消费者为中心，以赢利为最终目的，将某一个行业的新闻与广告进行有效集中的经营性专刊。

　　与传统专副刊相同的是，它仍然必须以精心独到的新闻策划、细致周全的信息服务吸引读者；不同之处在于，它必须贴近市场，找准企业和读者的结合点，找准企业所提供的产品或服务的定位、目标市场，诉求方式要有真实性和可信性。换言之，广告专刊与传统专副刊的根本区别就在于其受众的两重性：其内容必须兼顾普通读者和广告业主，在业内外树立起权威性，进而通过这种权威性，通过内容与版面的设置产生经济效益。^[1]

　　可读性和服务性是广告专刊必备的特点。这是因为广告专刊的载体大多是大众媒体，其受众特点决定了对相关行业重大问题的报道应该做到深入浅出，着重分析其对市场、对百姓生活可能产生的影响。比如建设部于2001年6月1日起正式实施《商品房销售管理办法》。《办法》的内容十分复杂，既有对政府主管部门的要求，又有对房地产开发商的约束，对房地产市场的优胜劣汰将有相当的影响。因此对《办法》的解读就可有多个角度，但广告专刊对此的报道，最适当的角度应该是介绍《办法》将如何保护普通购房者的消费权益。这就突出了广告专刊要有可读性的特点。

　　服务性是目前许多报纸坚持的方向，但广告专刊的服务性应该特别强调。这首先是因为一个对国民经济和老百姓的日常生活有巨大影响的行业，如汽车、房地产、IT、家电等，仅仅在新闻版面中作随机性的服务性新闻是远远不够的，这就需要在广告专刊中及时有效地反映读者和消费者最关心的各种问题和意见，系统地介绍各种产品知识，从而使得广告专刊成为沟通企业和消费者的有效渠道。

　　更重要的原因则在于，广告专刊是一个有特殊受众的专刊，如：家电专刊吸引的可能主要是有意购买家电的读者，房地产专刊的主要对象则是潜在的购房者。坚持在报纸上为读者提供细致周全的服务，就可以形成阅读定势，使得有相关消费意向的读者集中在专刊周围，使广告直接到达有效受众，提高广告效果，从而扩大报纸对广告主的吸引力。因此，广告专刊在语言上必须准确生动，贴近生活，接近受众，在版面的表现形式上，要求新颖、突出。