富裕消費者

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　　富裕消費者，指家庭年均可支配收入至少為兩萬美元（約合12.5萬元人民幣）的消費人群。2012年11月，波士頓咨詢公司發佈預測，到2020年，中國“富裕消費者”總人口將達2.8億。

　　2012年11月，全球著名咨詢公司波士頓咨詢(BCG)在北京發佈最新報告《中國新一代消費推動力》，報告預測，到2020年，中國“富裕消費者”總人口將達2.8億，該群體年購買力將達3.1萬億美元(約合19.3萬億元人民幣)。

　　這份報告將家庭年均可支配收入至少為兩萬美元(約合12.5萬元人民幣)的消費人群定義為“富裕消費者”。

　　BCG的統計數據顯示，截至2012年，中國的富裕階層人口已達1.2億，年購買力為5900億美元（約合36783億元人民幣）。到2020年，這一群體將增長到2.8億人，占中國城市人口的35%，占中國總人口的20%，年購買力將達3.1萬億美元。這一數字預計與2020年的日本消費總額相當，比德國消費總額多28%，是南韓消費總額的3倍。

　　中國富裕消費者更多居住在中小城市，富裕的女性消費者正成為主要決策者，富裕男性消費者正在新的品類上進行消費升級，資深富裕消費者更追求體驗式消費。

　　中國富裕消費者的消費範圍，多集中在汽車、海外旅行以及奢侈品等方面。

　　與別國比較，中國的富裕消費者不同於外國富裕消費者最明顯的因素之一就是比較年輕：他們大約80%都在45歲以下，與之相比，美國富裕消費者中這一年齡段的比例為30%，而日本則為19%。

　　與其他國家的富裕消費者相比，中國的富裕消費者在購買任何特定奢侈品時，更重視其功能性價值（如質量、材料、設計或工藝）。發達國家的消費者在購買奢侈品時，比較看重其情感價值——例如，用於表示其擁有者的品位。與之相比，中國的富裕消費者在購買奢侈品時，對此不太在意。

　　在中國，兩萬美元的家庭年均可支配收入是個一轉折點，相當於發達國家3.8萬美元的家庭年均可支配收入。處在這一轉折點的中國消費者，在對他們最重要的品類上會加快消費升級步伐。預計中國未來3年內（即2015年之前）將超過日本成為世界第二大消費市場。

　　其中一半增長將來自當前的富裕消費者。根據波士頓咨詢的報告預計，到2020年，這一群體將成為推動中國消費市場增長的主要力量。

　　企業機遇報告撰稿人之一、BCG合伙人呂晃先生表示：“接觸富裕消費者對企業而言意義重大，不僅是因為這一群體規模龐大，而且因為，這些消費者有財力和意願去購買高檔產品和優質服務。”。