媒體聯動

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　　媒體聯動是指各種媒體在同一時間範圍內對同一事件進行報道時的聯手行動關係。如出於宣傳目的，對某一重大事件或某一先進人物的合力報道，便是典型的表現。實際上在日常報道中，媒體聯動也常以以下形式出現，即一種媒體對另一種媒體已經報道過的新聞及時地加以“轉報”。

　　我國近年來也出現了一些電視臺與報紙合作的事例，如《北京青年報》與中央電視臺等單位經常就某一重大新聞事件聯合採訪，同期播出；或相互供稿，互通有無，反響頗佳。《北京青年報》自1997年11月就闢出專版《新聞聯動》，採用全天候開放式的監控方式，刊登中央電視臺《東方時空》、《焦點訪談》等名牌欄目主持人的播報詞，甚至以整版篇幅刊出《新聞調查》的解說詞。從中央電視臺到地方電視臺、從早間新聞到晚間新聞、從《時空報道》到《焦點訪談》、從廣播到報刊，全都成為“新聞聯動”捕捉的信息對象。這樣做的結果，一來彌補了電視媒體播出稍縱即逝的劣勢，使受眾可一紙在手，細細品味；二來提供了信息分類(剪報)保存的便利；三來進一步擴大了傳播的範圍。如果說媒體互動主要使傳播效果更完美，那麼媒體聯動則使傳播效果更強大。

　　西湖明珠電視臺與《錢江晚報》在《公眾調查》欄目上的聯動也堪稱一個範例。1998年2月，由一些報界年輕人參與的這一深度調查欄目，在電視臺首播後，受到觀眾的喜愛與好評，收視率不斷攀升，為了取得更大的傳播效果，10月與省內發行量最大的《錢江晚報》聯動，同步推出《公眾調查》。正如該欄目策劃人所說，“電視是一個靠快速變換的鏡頭剪接起來的新聞媒體，它的優勢在於視覺衝擊的生動性和直觀性，其缺陷在於，與文字報道相比，電視節目的邏輯和論理往往顯得淺薄，其報道常常會游離在事實的表層而無法深入。電視與報紙媒體的聯動，使不同的報道方式得到了‘雜交’，直錄式報道原本是電視的優勢，現在得以運用到報紙版面上，而深度思考、全方位演繹是報紙的優勢，現在也通過板塊的形式被嫁接到了電視上。”

　　在電視和報紙的聯動報道中，電視將通過栩栩如生的動感畫面和快捷性的長處，使觀眾儘快得到初步的、鮮明的、直觀的感性認識；報紙則剋服電視瞬間性的缺陷，利用報紙能反覆閱讀，具有穩定性的文字報道和犀利評論的特點，引導讀者深入思考。媒體聯動既發揮了各自的特長，又交叉互補，彌補了各自的不足和局限性，從而擴大了傳播的深度和廣度，形成立體報道的輿論合力。同時，各種媒體的聯動造成聲勢，造成將受眾全部“打盡”的局面——受眾即便逃得了此媒體的這張網，也“逃”不過彼媒體的那張網，這就是今天“多”媒體傳播時代的一個有意思的現象。“運用之妙，存乎一心”。從媒體的角度出發，當以追求最大最佳傳播效果為終極目的，故對當今媒體互動和媒體聯動的現象已不可不察，並且應根據不同情況精心巧妙地加以運用。

• 媒體互動

• 秦雪.媒體互動與媒體聯動實際應用談[J].新聞採編.2003,6