媒体联动

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什么是媒体联动

  媒体联动是指各种媒体在同一时间范围内对同一事件进行报道时的联手行动关系。如出于宣传目的,对某一重大事件或某一先进人物的合力报道,便是典型的表现。实际上在日常报道中,媒体联动也常以以下形式出现,即一种媒体对另一种媒体已经报道过的新闻及时地加以“转报”。

媒体联动的事例

  我国近年来也出现了一些电视台与报纸合作的事例,如《北京青年报》与中央电视台等单位经常就某一重大新闻事件联合采访,同期播出;或相互供稿,互通有无,反响颇佳。《北京青年报》自1997年11月就辟出专版《新闻联动》,采用全天候开放式的监控方式,刊登中央电视台《东方时空》、《焦点访谈》等名牌栏目主持人的播报词,甚至以整版篇幅刊出《新闻调查》的解说词。从中央电视台到地方电视台、从早间新闻到晚间新闻、从《时空报道》到《焦点访谈》、从广播到报刊,全都成为“新闻联动”捕捉的信息对象。这样做的结果,一来弥补了电视媒体播出稍纵即逝的劣势,使受众可一纸在手,细细品味;二来提供了信息分类(剪报)保存的便利;三来进一步扩大了传播的范围。如果说媒体互动主要使传播效果更完美,那么媒体联动则使传播效果更强大。

  西湖明珠电视台与《钱江晚报》在《公众调查》栏目上的联动也堪称一个范例。1998年2月,由一些报界年轻人参与的这一深度调查栏目,在电视台首播后,受到观众的喜爱与好评,收视率不断攀升,为了取得更大的传播效果,10月与省内发行量最大的《钱江晚报》联动,同步推出《公众调查》。正如该栏目策划人所说,“电视是一个靠快速变换的镜头剪接起来的新闻媒体,它的优势在于视觉冲击的生动性和直观性,其缺陷在于,与文字报道相比,电视节目的逻辑和论理往往显得浅薄,其报道常常会游离在事实的表层而无法深入。电视与报纸媒体的联动,使不同的报道方式得到了‘杂交’,直录式报道原本是电视的优势,现在得以运用到报纸版面上,而深度思考、全方位演绎是报纸的优势,现在也通过板块的形式被嫁接到了电视上。”

  在电视和报纸的联动报道中,电视将通过栩栩如生的动感画面和快捷性的长处,使观众尽快得到初步的、鲜明的、直观的感性认识;报纸则克服电视瞬间性的缺陷,利用报纸能反复阅读,具有稳定性的文字报道和犀利评论的特点,引导读者深入思考。媒体联动既发挥了各自的特长,又交叉互补,弥补了各自的不足和局限性,从而扩大了传播的深度和广度,形成立体报道的舆论合力。同时,各种媒体的联动造成声势,造成将受众全部“打尽”的局面——受众即便逃得了此媒体的这张网,也“逃”不过彼媒体的那张网,这就是今天“多”媒体传播时代的一个有意思的现象。“运用之妙,存乎一心”。从媒体的角度出发,当以追求最大最佳传播效果为终极目的,故对当今媒体互动和媒体联动的现象已不可不察,并且应根据不同情况精心巧妙地加以运用。

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参考文献

  • 秦雪.媒体互动与媒体联动实际应用谈[J].新闻采编.2003,6
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