媒体互动

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　　媒体互动是指在报道活动中不同媒体问的相互补休充相互推动关系，媒体互动的结果会使传播效果更为完美，不同媒体也相得益彰。因为每种媒体有自己的长处和优势，也有自己的短处和劣势，而不同媒体问的互动，便可做到取长补短，优势迭加，资源共享，促成立体报道的舆论合力。

　　比如广播媒体与电视媒体的互动。《京城广厦》是北京有线电视台信息频道的一档房地产信息节目，以其信息量大、专业性强而受到业内外观众的普遍称道。电视虽然具有形象直观的优势，但大部分节目是前期拍摄制作，在播出时也很难与观众进行即时交流。为了使节目更有特点，便与北京人民广播电台新闻台(828千赫)合作，由后者推出《京城广厦》广播版，即每周日晚电视版首播刚刚结束，广播版立刻开通，记者和业界人士利用广播常用的热线电话方式，以本期电视版播出内容为主，回答听众提出的有关房地产的问题。这一节目电视版与广播版的互动，创造出一种新的节目形态，不仅使受众面扩大，而且在受众与媒体、业界的沟通，媒体、业界信息的纵深提供，信息的有效性等方面都得到拓展。

　　由于传播技术的发展，新闻媒体在进行一些节目的策划时，甚至将与电信媒体建立互动以扩大影响增大效益纳入考虑之中。如电话信息台遍布国内，仅168信息台就有150多家。1999年中央电视台春节晚会播出前后，“中国电信168春节晚会参与热线”活动及‘非常可乐杯’我最喜爱的春节晚会节目评选投票热线大奖”活动热火朝天地开展起来。观众通过拨打指定的电话号码并按相应的号码键便可获得某种参与，而不仅仅是坐在电视机前单纯地观赏。传统媒体间如此，传统媒体与新兴媒体间也是如此。如今，不少新闻媒体(报刊、广播电台、电视台)都在因特网建立了自己的网站，从而为传统媒体与网络媒体之间的互动打下了基础。如在内地覆盖和影响快速扩展的香港凤凰卫视，于1998年6月1日开通自己的网站后，就对电视媒体与网络媒体问的良性互动进行充分的关照和一系列运作。如窦文涛在网站上为自己主持的《锵锵三人行》征集段子；许戈辉在播出《联想电脑新纪元》时经常卖个关子，让观众到网站中去查找答案；《杨澜工作室》和《小莉看时事》中的精彩采访和解说词乃至她们的采访手记，都保存在网站中，可随时上网浏览或下载。观众还可通过电子邮件快速地反映自己的意见、要求。于是凤凰卫视通过网络媒体拉近了自己(电视媒体)与观众的距离。

• 媒体联动

• 秦雪.媒体互动与媒体联动实际应用谈[J].新闻采编.2003,6