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國際營銷調研系統

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什麼是國際營銷調研系統

  國際營銷信息系統是由人、設備和程式所構成的持續與相互作用的系統,其任務在於搜集、區分、分析、評估與分配( 傳遞) 那些合適、及時與準確的國際市場信息,以供國際營銷決策者用來改善市場營銷計劃、執行與控制的工作。國際營銷信息系統主要包括四個子系統,即內部報告系統國際營銷情報系統國際營銷調研系統國際營銷分析系統

  國際營銷調研系統是關於企業開展國際市場營銷狀況的信息系統,通過設計、收集、分析和提供與特定的營銷問題相關的數據資料的信息系統。

國際營銷調研系統的目的[1]

  這個系統對某些特殊問題進行研究,如通過特定的渠道和方式開展消費者動機和購買行為調查、產品偏好測驗、銷售預測市場占有率分析、市場發展趨勢分析、廣告效果研究、市場潛力測量、競爭產品分析、新產品試銷研究等。

  該系統主要搜集反映國際市場營銷客觀結果的信息, 有時也搜集上述結果的原因的信息。傳統的國際市場調研成本比較高, 現在利用網際網路可以較低成本在全球進行網上調查, 這種調查由於及時、準確和廣泛, 因而信息具有很高的可靠性。但目前網際網路的使用和發展不平衡, 網上調查只是信息發達國家廣泛採用。

參考文獻

  1. 甘碧群.《國際市場營銷學》[M].高等教育出版社,2001
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