商品系列平衡法
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商品系列平衡法是把零售店的經營活動作為一個整體,圍繞實現零售店目標,從零售店實力(競爭性)和市場引力(發展性)兩個方面,對零售店的商品進行綜合平衡,從而做出最佳的商品決策。它是國外比較流行的一種商品組合優化的方法。
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商品系列平衡法的步驟[1]
商品系列平衡法具體做法分為四個步驟來進行:
·評價商品組合的市場引力。市場引力主要指市場對企業的吸引力,它決定著零售企業未來的發展狀況。具體的評價指標有市場容量、利潤率、市場增長率等。
·評價零售商店自身實力。零售企業自身的實力,包括商品管理技術能力、服務能力、銷售能力、市場占有率等。自身實力不同,零售企業業態與目標市場就不同,在市場上的競爭能力也不同。選擇商品組合策略時必須考慮自身的實力,揚長避短,發揮自身的優點。
·做出商品系列平衡象限圖。根據商品組合的市場吸引力及自身實力,做出商品系列平衡象限圖。
·分析與決策。對商品系列平衡象限圖進行分析,並做出商品組合的優化決策。
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- ↑ 周筱蓮 莊貴軍主編.零售學.北京大學出版社,2009.09.
講得不夠詳細。