商業繪畫

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商業繪畫(Commercial Graphic)

　　商業繪畫是指在商業活動中為某個企業或產品所繪製的插圖類作品，並以一定的報酬交換作者對作品的所有權，作者只保留署名權的商業買賣行為。

　　從經濟學的角度為商業繪畫進行定義：商業繪畫是指在商品經濟發達的社會環境下，繪畫與商業結合，從而產生具有某種使用價值的特殊的繪畫商品，這種繪畫商品直接或間接的參與到流通和交換過程中，並且能夠帶來利潤的增值。商業繪畫是一種用直觀的視覺形象傳達商業信息、推廣商業活動的圖像化視覺傳達形式，它能將需要傳遞的內容扼要生動地傳達給人們。商業繪畫的含義涵蓋商業藝術、商業插圖，是視覺傳達的一個分支。商業繪畫創作領域，包括雜誌廣告、商業電影、吉祥物設計、CD盤面、包裝盒、名片、圖書封面、明信片等商業領域。

　　商業繪畫並不是一種新現象，它和技術有著複雜的結合過程。在早期商業萌芽階段，技術並不發達，只有手繪可以達到廣告的目的。隨著印刷術的產生，繪畫作品通過印刷品廣泛傳播。工業革命把現代社會帶進照相機時代、電腦時代，插畫似乎面臨到滅頂之災，剪切拼湊幾乎使人人都可以用電腦做設計。然而人性自身的需要終於使手繪重新得到重視，我們最終還是喜歡用自己的感官去表現並接受信息的。改革開放後，商業藝術概念的逐漸被接受，商業繪畫也會被人們漸漸接受。

　　商業繪畫大致分為以下幾類：（一）廣告商業插畫：廣告商業插畫是商業繪畫的主要組成部分，主要為廣告公司和企業產品服務，包括主題招貼海報插畫、產品廣告插圖等。例如“Levi's”牛仔褲的平面廣告插畫在商業上的成功證明瞭商業繪畫的實效性。21世紀初很多廣告公司都對插畫表現出極大興趣，需求量越來越大。

　　（二）出版物插圖：廣泛應用在書籍出版物中。形式上包括各類雜誌插圖、帶插圖的文學書籍、以文字配圖的插畫繪本、連環畫等；內容上包括文學藝術、兒童讀物、自然科普、社會人文等。

　　（三）商業卡通吉祥物設計：主要為企業和某些社會機構服務，通過結合卡通與產品、企業以及社會活動的特點為企業、社會活動設計卡通形象以及外延產品。具體有3種：產品吉祥物、企業吉祥物、社會吉祥物。

　　（四）影視動畫美術設定：主要在影視劇、廣告片等方面應用廣泛，包括形象設定、場景設定、故事腳本等。大量美術設定插圖和CG技術在商業電影中得到充分應用。

　　（五）游戲美術設定：游戲產業包括網路游戲中的人物形象設定、故事場景設定、以及故事腳本等。

　　（六）網路美術設定：主要為網路服務，包括網頁上的浮動廣告、動畫等。通過結合網路技術和卡通等形象宣傳網站、企業、社會活動等。

　　（七）工業美術設定：主要為輕工業服務，例如玩具形象、造型以及相關造型設定。

　　1、展示產品和服務形象、直觀的傳遞信息:通過繪畫風格的作品傳播關於產品、企業的信息，吸引消費者瞭解產品等相關情況。

　　2、激發消費者的興趣、刺激消費者的欲求：通過商業繪畫的直接表述與現代設計的結合提醒消費者進行購買等實際消費性行為。

　　3、增強影視、游戲、網路的視覺效果：商業繪畫與電腦、網路等科學技術的結合加強影視、游戲、網路的視覺效果並刺激消費者的消費行為。

　　4、代表大眾生活，引領主流時尚文化：商業繪畫的多元化發展代表流行元素的多元化並且反作用於大眾生活，構成新的時尚元素。

　　一）商業繪畫的繪畫特征。繪畫特征是商業繪畫作品中凝聚了無差別的人類勞動，並具有使用價值的根本原因。具體來講，商業繪畫作品的內容是通過手繪或電腦輔助繪畫的形式表現出來的，這種內容和繪畫形式通過特定的載體（如：書籍、報紙等）附屬於某種具體的商品或者作為獨立商品出現，在流通過程中被人們接受並喜愛。人們在購買和欣賞這種商品後，可以獲得了某種需要上的滿足，從而使生產者得到相應的利潤。因此，繪畫性不僅是商業繪畫的主要特征，而且還是商業繪畫作品與商業攝影作品的根本區別。

　　二）商業繪畫的商品特征。商業繪畫的商品特征不但體現在商業繪畫作品是人類勞動的成果上，更為重要的是它進入到流通領域通過買賣實現了價值的增長。因而，不同於非功利性質的純繪畫作品，商業繪畫作品在創作（生產）之前就要充分的考慮到市場的因素。此外，由於商品經濟下，商品大規模的工業化生產，也使商業繪畫作品作為商品或是商品的附屬被大量的複製與應用，商業繪畫作品大都是藉助於印刷品、影視、網路等媒介，被大眾所接受。這兩點是商業繪畫作品與純繪畫作品的主要區別。

　　三）商業繪畫的審美特征。由於商業繪畫是一門應用美術類學科，所以商業繪畫具有不同於其它純美術學科的審美特征。具體來說，首先商業繪畫作品面對並非是個別的人或特定的小群體，因此，商業繪畫作品考慮到大眾的審美意識。通常情況下，商業繪畫作品具有較強的視覺吸引力，表現方法更直截了當，容易引起人們的註意並能快速的獲取畫面所傳遞的信息。其次，商業繪畫作品之所以能夠滿足人們的需要，主要是因為它具有“美”的特性。商業繪畫作品固然要體現大眾的審美意識，但並非要因此而削弱商業繪畫“美”的程度。所以那些表現內容低俗，膚淺，表現手法單一、粗糙的作品不會受到大眾的青睞，因而也就失去了它的使用價值。

　　四）商業繪畫的娛樂特征。美國經濟學家沃爾夫曾在《娛樂經濟》一書中闡明：隨著生產力的提高，商品的極大豐富，現在的消費者不管買什麼，除了能滿足他們對商品本身的需求以外，還希望在消費的同時體驗到娛樂的成分。這種現象被沃爾夫稱作“樂趣導向消費”。

• 孫雯.從商業繪畫的角度看現代漫畫的商業屬性.西北大學.2007