品牌認證
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品牌認證(Brand Authentication)
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品牌認證是指企業為實現營銷目標,由第三方依據程式對產品過程或服務符合規定要求給予書面保證的一種的活動。
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品牌認證作為對品牌質量、企業能力的第三方評價，在保障品牌水平和質量中發揮著重要作用，併成為世界各國規範市場行為，促進經濟貿易健康發展和保護消費者權益的有效手段。在我國市場經濟條件下。品牌認證涉及政府、廠商、消費者三者，這三者是對立統一的關係，既有抗爭也有合作。他們進行著一系列的博弈，經濟主體在對方策略選擇後而選擇自己的戰略，做出最優決策。
品牌認證作為一種第三方評價，必須有科學的品牌價值認證機制和方法體系，才能成為公正和權威的標誌。如果說品牌認證是品牌管理的一種有效手段，是一項非常好的制度設計和管理思路，那麼品牌認證制度就是對品牌認證這種管理設計的強化和制度規範，能夠保證品牌認證的有效開展和科學運作。相關的認證制度不僅能夠規範品牌價值評估的概念與測算方法，科學、客觀的評價品牌建設成果，而且利於培養品牌意識，為有效加強品牌建設提供一定的指導作用。具體來說，我國品牌觀念認知起步晚，缺乏眾多的強勢品牌，尤其是具有我國自主知識產權和國際競爭力的世界級品牌，響應新常態下的發展背景，實施名牌發展戰略，能夠助推我國經濟轉型升級;企業品牌數量可觀，質量參差不齊，進行品牌認證可推動企業提升自主品牌、擴大市場份額，也可規範市場行為、維護企業合法權益、構建品牌信任機制;品牌認證客觀表明瞭生產者或分銷商的可信賴程度，緩解消費者與企業間的信息不對稱，減少消費者在鑒別、選購商品時面臨的時間成本與精神費用等。
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