品牌導向

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品牌導向（Brand-Oriented）

　　品牌導向是指組織由與目標顧客持續互動的過程中進行品牌識別的創造、發展及保護，以能達到品牌上的競爭優勢的一種組織運動導向。

　　品牌導向是企業行銷策略與其活動必須著重在品牌上且加強其品牌特色的程度為其目標。所以品牌導向強調組織不只能夠建造品牌而已，甚至必須以品牌發展為組織運作與制定決策時的圭臬。換言之，品牌導向不僅只有努力滿足顧客的需求與欲望，同時也賦予其品牌策略性意義，其目標是能夠在品牌的架構下創造價值與意義，且把品牌作為目標群體的策略性平臺。

　　品牌導向是企業營銷策略與其活動必須著重在品牌上，且以加強其品牌特色的程度為目標。因此，品牌導向強調組織不止能夠建造品牌而已，甚至必須以品牌發展作為組織運作與制定決策時的主旨。換言之，品牌導向不僅只有努力滿足顧客的需求與欲望，同時，也要賦予其品牌策略性意義，其目標是能夠在品牌的架構下創造價值與意義，並且把品牌作為目標群體的策略性平臺。

　　Urde提出品牌導向的公司的六個概念性模型和其特征，品牌導向企業是以品牌導向的觀點涉及企業和管理，強調企業的營銷策略與其活動必須著重在品牌上，而且強化其品牌識別的程度是其目的。其程式分別是：

1. 以品牌使命為其出發點。
2. 辨別品牌信息形成其品牌策略。
3. 傳遞品牌功能性與情感性的價值。
4. 感知、聯想與忠誠度是品牌力的回應。
5. 是品牌導向的核心價值，建立品牌識別一瞭解內部價值。

• 品牌結構
• 集團品牌戰略管理